在CRT时代，电视被定义为大砖头的模样，除此之外别无选择。随后，液晶的横空出世改写了显像的历史，“大屁股”被永远地踢出了消费市场。而在新一轮技术革命与产业调整形成历史交汇的今天，彩电产业再陷分极化，行业已不再是厂商与厂商之间的品牌竞争，而是升级为OLED、量子点等前沿技术间的较量。遗憾的是，颇具潜力的量子点电视仍处技术幼年期，电致自发光只是概念的幻影。分析人士指出，现阶段的 “伪量子点电视”或因根基薄弱而陷入发展囧途。
量子点技术的大饼经济
近日，《走近科学》栏目播出了一期“解密量子点”专题，霎时间将这项未成熟的技术推上了风口浪尖。央视记者从消费者街头采访中发现，大多数路人对量子点完全没有概念。也就是说，尽管三星、TCL、海信等厂商一直在铺天盖地地宣传所谓的“颠覆性量子点技术”，普通民众对这些噱头根本不以为意。
此番尴尬境遇与几年前红极一时的纳米内裤如出一辙。这种宣称使用了纳米远红外技术的内裤据说具保温和促进血液循环的作用，能向人体输送生命能量，打通人体全身经络。在宣传页上还能看到“远红外线、生命能量丝、负离子”等等高科技名词，其功效让人不禁想起卖大力丸的广告语“有病治病，无病强身”。而现阶段的伪量子点电视又何尝不是在利用民众对前沿科技的不了解，试图通过营销生造出一种功能无比强大的产品?可就是这样的东西，却总有什么资深专家、超级教授为其摇旗呐喊。在量子点电视的一系列发布会、公关活动中，我们总能看到一些顶着“权威”名号的人物出来站台发言，很难想象醉心科研的学者能有那么多的闲心与时间参与商业活动，不做实验做演讲，图啥呢?
其实，对于家电制造业来说，核心技术是壁垒、是护城河。掌握了核心科技便生，没有则死，所有技术之争背后都是明晃晃的利益。基于核心显示器件的研发、制造、原材料支持、产业配套等环节，国际领先的厂商通过技术控制、专利权保护、原材料把控等手段为自己乃至自己领导的阵营建立起一道护城河。而对于将自己仅仅定位于制造加工企业的厂商来说，没有技术壁垒，只能死啃价格，在新兴的互联网厂商的价格、渠道、新盈利模式的冲击下，无法逃脱快速下滑乃至灭亡的结局。
在这样的背景下，乐视等以互联网营销为核心能力的厂商从根本上失去了话语权，而OLED与量子点两大电视显像技术阵营则展开了激烈的交锋，这场技术之争的胜败几乎决定着这个行业的未来。传统LED背光液晶电视存在一系列先天不足，为了提升画面表现，一批日韩企业开发出了实用化的OLED电视。OLED作为一种有机材料电视，其最大特点是会主动发光，并在可视角度、色域、响应时间，卓越黑色等多方面都比液晶面板出色。而据此前新闻联播的报道，国内的OLED电视巨头创维已经在全球率先实现了OLED电视量产，向世界展示了中国制造的强大实力。而量子点电视的技术为三星所有，面板则由欧美国家供应。
现阶段使用的量子点技术只是光致发光，仅仅是在液晶电视的背光源上加入了一层量子点材料来提升色域，可谓是“伪量子点电视”。虽然这一非核心技术能使画质实现一定程度的提升，但是否对得起数万元的溢价与“革命性技术”的名号仍需打上大大的问号。
有趣的是，量子点阵营的教授们、厂商们闭口不谈技术未成形与材料有毒等事实，而一味给行业、给消费者画超级大饼。其口径还出奇地一致，说什么“只要电致发光量子点做出来，我们中国彩电技术将超欧赶美”、“不出两年，必然超过日韩，五年内我们就量产”、“量子点是地球上最优秀的显像材料，未来会造福全人类”……这与无数创业小作坊说的“我们的产品直击市场痛点，绝无仅有”、“给你期权股票，未来我们上市你就发了”等没有本质区别。而由此我们就不难理解为什么会有那么多的概念炒作、专家发言了，毕竟大饼不用钱，研发要钱;画饼不耗时间，实现技术突破得好多年。
彩电业阵营的攻守转换
从《奇观点》针对量子点电视做的行业专访来看，家电圈内普遍认为OLED会先行占领市场，至于量子点电视是否能与之一较高下都是五年后的事了。而摆在面前的一个更严峻的问题是，现阶段混淆概念的量子点液晶电视能撑多久?据中国家电网报道，美国量子点面板龙头企业QD Vision公司陷入死亡危机，这家成立于2004年、被认为是“量子点显示之父”的企业被曝出“遭大股东撤资”、“高层宣布解散核心团队”、“诸多项目均已暂停”，距离“关张大吉”已是一步之遥。可就在年初，QD Vision 的CEO还信誓旦旦地表示“OLED只能在一些可穿戴设备等小尺寸产品中占据主流，电视的未来是量子点”，不想在短短几个月后便遭遇破产风波，彪悍的宣传攻势不得不因此转换为危机公关。有业内人士甚至分析指出，QD Vision如果倒闭将对下游量子点电视整机制造企业带来严重不良影响，对消费者信心也是一次致命打击。
与此相反，最新消息表明，日本松下终于下定决心要加入全球OLED电视阵营了。按计划，从2017年4月份开始，松下将首先在日本市场发售Panasonic品牌OLED电视，随后将销售区域扩大至东南亚国家和中南美洲国家。这也将是继韩国LG电子、中国创维集团之后，全球第三家大规模上市销售OLED电视的知名企业。在上一轮等离子电视的技术对赌中，松下赌输了未来。而这次卷土重来想必是充分吸取了教训，仔细研究了显像技术的本质，投入OLED可谓谨慎而有远见的战略之举。松下手里积攒了十多年的彩电技术专利，一旦其全面发力，便可将之前强大的画质技术与OLED电视无缝衔接。到时，OLED技术几乎会形成压倒性的市场优势，即使给量子点技术宽限五年也未必有还手之力了。
而就在上月举办的2016年柏林国际消费电子展(IFA2016)上，以三星和LG为首的两大技术阵营纷纷拿出“扛鼎之作”展开了一场显示领域的华山论剑。在这场世界级的显示盛宴上，OLED无疑成了现场最大的亮点。LG不但继续主推原有系列彩电，还推出77寸G6 OLED电视，其2.57mm的超薄OLED面板厚度和顶尖画质惊艳了世界。而作为OLED的坚定支持者，中国民族品牌创维也在IFA精彩亮相：除了常规OLED产品之外，还推出了正面反面都能看的双面显示OLED电视，彰显出其技术创新的雄厚实力。最值得一提的是，创维还高调展示了98寸8K超高清电视，实现了国产电视率先占领8K电视高地的壮举。此外，国内另一OLED支持者长虹也在IFA上为消费者带来了超大尺寸屏幕的震撼，成为媒体焦点。
可以看出，在群雄混战的显示之巅，OLED凭借成熟的技术基础与强大的阵营力量已形成稳固的先发优势，成为主导行业沉浮的中坚力量。至于作为后起之秀的量子点技术能否“去伪存真”，从而在五年后的市场上占据一席之地，我们不妨静观其变。
