11月16日在深圳威斯汀酒店，腾讯QQ举办了以“QQ红包‘金’时代”为主题的盛大发布会，会上隆重推出“QQ红包金”系列产品，为大众呈现了QQ红包新形态，这次是腾讯QQ旗下QQfamliy IP首次跨界贵金属行业，黄金结合QQ红包形象创意打造的新年压岁红包，让QQ红包“金”年更不一样。据悉，未来腾讯QQ还将与各大银行一起结合QQfamliy形象、表情等推出更多贵金属产品。
此次“QQ红包金”由纯金材质打造而成，并以“鸡年”为主题，设计了5组妙趣横生的QQ企鹅形象，呈现多种不同的新年寓意和祝福。“QQ红包金”将在11月21日起，陆续在全国各大银行正式发行！
“QQ红包金”系列产品
“情怀＋诉求”诞生了跨界新玩法
从1999年QQ诞生，朋友之间有了一个随时互动的窗口，亲友之间有了联系的新方式。到2015年春节期间，QQ红包收发总量达到11.6亿次，父母与子女之间、朋友之间拜年方式更加有趣了，而到了2016年春节用户刷到红包总数达22.34亿个。
腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹先生表示，随着移动支付的不断发展，年轻人与父母、朋友之间通过QQ红包拜年的越来越多。但是一些爷爷奶奶仍然习惯使用实体红包，又希望能够融入年轻人的氛围，此次推出的“QQ红包金”让QQ红包具备了线上与实体两种形态，实现了全家都用QQ红包过年，春节期间，承载着QQ红包，“金”年不一样的祝福一起迎接新年！
从线上延展到线下，QQfamliy社交型IP商业价值凸显
QQfamily作为一种新的IP形式（社交型IP），依托于QQ平台，借助人们的社交场景被大家所熟悉。可以说，它的发展模式本身就带有某种“生而不同”的属性。随着QQ自身产品的不断发展，以及QQ世界观的逐渐形成，QQfamily的五位小伙伴逐渐通过设计包装，从一个个虚拟形象，落地为各种各样触手可及的产品，并借助QQ社交关系链和流量带来收益的转化，丰富购买渠道的同时还可降低运维成本。
基于社交型IP的特点，QQfamily可通过形象授权、核心科技、流量支持、内容合作、社交关系五种方式进行商业合作。此次“QQ红包金”项目将早已深入人心的虚拟QQ红包，打造成实体形态，是腾讯QQ与全国各大银行合作的开始。
如今，QQfamily从线上走到线下，从经典形象转化为实物产品，逐步推进和扩大落地化的战略布局，其商业价值也将日益凸显。
