这个6月，银行与异业巨头的跨界合作如火如荼：6月16日，工商银行与京东金融集团签署金融业务合作框架协议，双方在金融科技、零售银行、消费金融等领域展开深入合作。6月20日，农业银行联姻百度，双方围绕金融科技领域全面合作，并将共建“金融科技联合实验室”，在智能金融服务领域进行深度研究。今年3月，建设银行牵手阿里巴巴、蚂蚁金服，蚂蚁金服与建行在信用卡线上开卡、线上线下渠道业务、电子支付业务以及信用体系互通等方面开展合作。银行与异业巨头的纷纷跨界合作，吹响了中国传统金融开始转型的号角。
而信用卡行业领先品牌招商银行信用卡，近日也与万达电影达成战略合作：6月19日，在上海国际电影节的“万达之夜”上，招行信用卡与万达电影签署全面战略合作，将在会员联合营销、娱乐营销、线下商圈营销等领域全面深度合作。
银监会下发文件，支持银行跨界合作
在Fintech时代，“跨界”已不是一个新鲜的话题。银监会发布的《中国银行业信息科技“十三五”发展规划监管指导意见（征求意见稿）》中提到，“依托银行业长期积累的风控、管理、数据和技术优势，积极适应互联网金融创新发展的趋势，加强跨界合作，促进金融互联网与互联网金融相互融合，互利共赢，是下一时期的发展重点。”这“加强跨界合作”出现在官方文件中，且被反复提及。
在业内人士看来，与异业巨头跨界合作的过程中，银行有着天然优势。第一是合作伙伴多，像工行、农行、建行、招行信用卡等大型金融企业，积累了很多战略性合作伙伴，而且合作层次不仅是业务经营层面，更多的是深入的战略层面上的合作。第二是资金规模雄厚，大型银行的资金规模相对充裕。第三是风险防控经验多。银行尤其是信用卡，专门从事信用风险管理，在风险把控方面具有专业性。
多维度跨界合作，招行信用卡先行一步
事实上，在跨界合作的道路上，不少商业银行已早于四大行进行了尝试。比如招行信用卡积极跨界，在体育、动漫、游戏、娱乐等多个领域针对不同族群粉丝推出了多样系列卡产品： NBA联名卡、Hello Kitty粉丝信用卡、大话西游联名信用卡、秦时明月联名信用卡、SNH48联名信用卡、ELLE联名信用卡井柏然版等。
除了卡产品外，招行信用卡近年来还积极涉足泛娱乐营销，通过与影视、音乐，动漫、游戏等领域的优质IP展开异业合作，与用户分享招行信用卡产品信息及品牌主张，如与热门电影《大鱼海棠》深度合作;成为首家进驻ChinaJoy的金融机构和信用卡品牌等。去年9月，招行信用卡又与“来呀!音乐节”跨界合作，给用户带来了意想不到的福利及专属体验。此外，无论是ONE PIECE航海王中国巡礼展，还是英雄联盟电竞比赛，也都有招行信用卡的身影。
招行牵手万达，旨在打造“年轻人的银行”、“年轻人的消费金融”
在四大行纷纷选择与互联网巨头合作时，招行信用卡别具一格与万达电影合作，其实是早有渊源。
早在2008年，招行信用卡就与万达影城合作推出了联名信用卡。招行信用卡传统的年底大促10元风暴活动中，双方也曾开展密切的联合营销。2015年，招行信用卡和万达院线正式签署全面战略合作协议，双方将在服务品牌共塑、联合营销、新技术应用等方面开展多种形式的重要合作。
此次，招行信用卡与万达电影在品牌广告、娱乐营销等方面的合作，更是开启想象，充满“化学反应”。目前，电影已成为都市人群的主流娱乐生活，是年轻客群门槛最低、最聚合的娱乐营销方式之一，18岁至35岁的城市年轻人，平均每周看电影2.2场。
万达院线是亚洲排名第一的院线，连续8年票房收入、观影人次、市场占有率全国第一，并掌握国内大量优质电影资源，可以说是中国电影的“王者”。招行信用卡的用户高端优质，消费能力强，而且大部分是年轻客群。招行信用卡与万达电影两者的客群属性、品牌调性高度契合，这是双方合作的重要因素。与万达电影的合作，可为招行现有持卡人带来各种权益，这对招行信用卡的品牌形象建设、用户拓展将起到极大的促进作用。
在银行业近年来的战略规划中，“跨界合作”的思维越发明显，不久或将迎来银行业新一轮的跨界浪潮。
