春运是每年远离故乡的游子所必经的重要考验之一。每年年末辞旧迎新时节，除了漂泊一年后即将返乡团圆所带来的欣喜之外，购票、抢票难的问题也随之而来，给广大返乡人员平添难题。尤其是在中国内地流动人口数量有增无减的历史趋势下，每年的春运是备受社会关注的热门话题。
适逢2017年新的春运即将开始的特殊时节，华润怡宝从消费者切身利益出发，针对“回家难”、“抢票难”这一普遍社会现象，策划并启动了2017“怡起回家”春节战略营销活动，为即将返程回乡的游子提前送上回家福利，力争降低春运购票难度。同时，华润怡宝开展了与腾讯、搜狐、风行、今日头条、一点资讯等多家实力媒体平台的深度合作，也极大得提升了本次活动影响力，掀起一场春节“怡起回家”的热潮。
回家热，线上抽奖“送不停”
此次华润怡宝开展的“怡起回家”春节营销活动可谓是对消费者出行需求的悉数回应。活动奖品种类丰富，吸人眼球，涵盖了去哪儿网旗下的机票、火车票、汽车票、接送机、旅游度假等全线出行产品以及怡宝定制款现金大礼包等内容，满足春运期间消费者出行的全部需求。奖品以线上页面互动游戏、抽奖等形式随活动进程陆续放出。其中，“怡起回家”线上抽奖活动已于12月5日正式启动，为2017年新一轮春运的开始做好了充分准备。
在我国，铁路运输仍然为需求比例最大、选择最频繁的交通运输工具。基于对这一实际出行情况的考虑，此次“怡起回家”活动奖品种类中包含了大量可直接用于抵扣的火车票购票优惠券，优惠力度最高可达百元，最大限度为购票者减轻负担。除火车票代金券外，线上活动奖品更有包括上千张“1元机票”、车车代金券，上万份出游保险在内的丰富出行减免优惠，减免力度历来罕见，为广大春运出行消费者送上真正的返程福利。活动参与者只需通过华润怡宝官方微信微博及去哪儿、腾讯、搜狐、新浪等各媒体发布的活动参与通道登录“怡起回家”活动页面，即可参与线上红包抽奖活动。
“怡起回家”活动自启动以来受到外界各方的关注与好评，据活动官方统计，截至目前为止，已有数万人次参与到本次“怡起回家”线上抽奖与游戏互动中，近千人抽取到不同价值金额的“回家”大奖。
嗨翻天，城市巡回“怡起玩”
此次华润怡宝“怡起回家”春节战略营销活动不仅停留于线上，还将在北京、成都、深圳、上海四大城市相继展开城市线下巡回活动。
据了解，与线上活动相比，“怡起回家”线下城市巡回活动更显丰富性与趣味性。不但包含了“CBD写字楼送惊喜“、“商圈派红包”、“广场路演狂欢”、“怡起回家创意展”等不同板块内容，同时，“创意瓶盖挑战赛”、“怡起摇回家”及“红包树闯关抽奖”等创意互动游戏也将成活动亮点与参与者见面。
“红包树闯关抽奖”是活动组织人员为线下城市路演活动精心创意策划的游戏互动环节，共设四个闯关小游戏，活动参与者每成功挑战一关即可获得一枚胜利勋章。参与者现场成功集齐四枚勋章则通关成功并获得一次“红包树”抽奖机会，随机抽取多种惊喜大奖。在活动奖品设置上，城市路演活动现场参与者不仅能够体验线上互动游戏抽取奖品，更有机会抽取“怡宝定制版红包”“2017怡起回家基金”、“免费度假基金”及“免费机票”等众多花式福利！
记者了解到，本次“怡起回家”城市巡回活动路演狂欢第一场，将于12月17日在首都北京核心区域的朝阳门外悠唐购物中心欢乐开场。届时，活动现场将在浓郁的中国传统节日主题氛围下，全天性进行游戏、抽奖互动环节，现场会产生“回家基金”、“旅游基金”等惊喜大奖，将“回家热”由线上带到线下，点燃“怡起回家”的活动高潮。
