从“双11”电视大战解读彩电产业发展
电器以及电子产品一直是双十一重要的消费品类，今年彩电行业如常打响“双十一”销量争夺战。据奥维数据显示，创维&酷开以27.3万台排行全网周总销售量第一，乐视以26.1万台排行第二，海信以24.7万台位居第三。不仅于此，康佳、创维、海信、长虹等传统电视厂商的线上销售同比增长进一步加强，而互联网品牌乐视、小米则出现同比负增长。
尽管今年中国彩电市场并不景气，作为始终以消费者为中心、深耕产品的“硬件派”代表，“电视一哥”创维不仅一举夺得“双十一”销量冠军，更是在寒冬中逆袭，延续十年稳步增长佳绩。根据创维近日发布的2016/17上半财年业绩报告显示，营业额202.91亿港元，比去年增加3.8%，总盈利近10亿港元，集团财务稳健，现金流充沛，为创维长期稳健发展提供了坚实基础。值得一提的是，海外市场销售持续高速增长，海外营业额达45.11亿港元，占总营业额30.9%，较去年增加47.4%。
可见，传统电视厂商告别线上销售的被动之势，重新掌握行业制高点，这给行业带来了怎样的信号?
互联网新军冲击电视行业
根基不稳渐现薄弱之处
互联网推动智能电视进入黄金时代，让电视市场成为亟待开发的巨大金矿，互联网企业纷纷进军智能电视，让电视行业竞争越趋激烈。
乐视、小米等互联网品牌自2013年起跨界后，全网销量稳居前列，给行业带来一定冲击。以乐视为代表的营销流派，通过增加投入为主要手段的营销驱动型模式，标榜生态圈概念，以“平台+内容+终端+应用”模式切入彩电业，以会员制为彩电行业开拓出全新的售后营利模式。通过广告收入、版权分销收入、电视销售收入组成多元化盈利，迅速成长繁荣;以小米电视为代表的性价比流派，主打品牌认同和性价比概念，通过输出成本低售价低的中低端硬件产品，打造高性价比产品，低价之下获得中低端市场的青睐。
有人认为，传统彩电厂商虽在深耕线下销量稳定，但在线上表现疲软，而这些“新贵”掌握住了风口——互联网，将逐步蚕食传统彩电厂商的市场份额。然而近年，互联网品牌薄弱之处渐现：乐视在疯狂烧钱扩张和融资后，资金风险放大，组织问题暴露，扛不住面板成本压力采取对整机产品涨价的措施，抵御经营风险;随着屌丝时代结束，高端化需求在崛起，小米的中低端用户市场的逐渐萎缩，其质量隐患和售后问题迎来满满的吐槽。
“硬件派”反攻
印证不变的风口是时代
与此同时，在互联网思潮冲击下，创维、海信等传统厂商并未“坐以待毙”。通过这次“双十一”的成绩单能看出，传统厂商不仅站稳脚跟，更告别被动之势在线上渠道崛起，重新掌握行业制高点。创维集团有限公司董事、副总裁，深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝认为，彩电行业本质上要靠技术和硬件支撑，互联网只是手段和工具，要发展成为常青品牌，需要秉持正确的“风口观”。
“最大的风口在时代，这表现在两个方面，一是消费升级，人们追求更高品质的产品;二是年轻一代成为主流用户，年轻人的需求成为主流需求。互联网虽然是目前年轻人的生活方式，未来亦有可能会被取代，互联网作为工具也会被不断翻新。只有时代，不会被改变。”
正如刘棠枝所说，传统硬件流派拥有自身的技术，同时具备长久的产业积累，无论是品质、成本控制和运营的优势都让互联网厂商望尘莫及。同时，传统电视品牌通过互联网进行转型和资源整合，如海信在互联网端的布局，TCL与爱奇艺合作，创维推出互联网电视机品牌“酷开”，并与阿里巴巴建立战略合作等。不仅拥有低端市场，更凭着对硬件价值的坚守和对技术革新的探索，牢牢把守着中高端市场份额。传统厂家积极与互联网接轨，让电视行业迎来了一场制造业的“反攻”。
秉持“新制造精神”
是创维崛起的关键
近年，我国制造业规模不断扩大，已位居世界第一位，但是与世界先进水平相比，创新能力不强，关键核心技术长期受制于人，缺乏具有国际竞争力的跨国企业，产业结构不合理，能源能耗消耗高等问题仍然十分突出。总体呈现 “大而不强”的明显特征。制造业是立国之本、兴国之器、强国之基，制造精神则是激发民族制造活力的行动统领。放眼国际，德、美两国制造业的兴盛正是有力印证，对中国制造转型升级更有着重要的启示作用。
对品质的极致追求，是德国制造精神的体现。德国制造业走过了百余年的精工制造征程，从“低质低价”转型成为“简洁、精密、顶级品质”，创造出2300个世界名牌，不仅让德国在08年金融危机中挺立潮头，更令欧洲各国唯其马首是瞻;对技术创新的无止境追求，是极客精神的最佳诠释。在近代美国，极客精神重塑着传统制造行业，科技创新引起各个产业快速更新迭代，不仅带动美国走出金融危机，更颠覆互联网本身的工具价值，成为全球经济蓬勃发展的新引擎。
在中国经济新常态下，国务院全面推进实施创新制造强国战略，中国制造业要把握时机，迈向“中国智造”、“中国创造”，精工品质与科技创新更是缺一不可。这就要求中国制造企业既要秉持德国制造精神中的极致匠心，在产品品质上做到精益求精，又要具备美国制造的极客精神，不断追求核心技术和突破需求界限。
中国彩电行业正在发生消费升级和供给侧结构改革，作为中国制造的主要力量，创维将匠心精神与极客精神高度融合，立足自主创新研发，不断占领技术制高点，更积极探索互联网时代赋予工匠精神的丰富内涵，以科技力量为转型升级注入创新活力，在硬件、内容、渠道、运营等方面不断深入和升级，全方位满足了消费者日益增强的新需求，以一次次的销量冠军印证着，这正是电视行业、电器领域乃至整个中国制造业都需要的“新制造精神”。
以极致匠心
满足不断升级的消费需求
电视机产品究其根本取决于一个配件——显示屏，创维坚信显示技术才是智能电视产业的核心竞争力，希望在代表着未来显示技术趋势的OLED电视上拥有更多话语权。于是，凭着对硬件技术的打磨和深耕，创维立足自主创新研发，率先进入OLED领域。2015年，创维推出国内首批量产4K OLED有机电视，成为全球首家量产OLED电视的企业，在韩企称霸OLED面板市场的局面中杀出重围。
2016年创维仍然将OLED的研发与革新进行到底，集合研发、制造及供应链最优资源推出多款匠心大作。以今年8月推出的S9D为例，在屏幕配置上，创维精益求精，S9D创新采用4色4K自发光体屏幕，不同于依靠蓝色LED灯珠发光，实现了每个子像素自发光，都能够独立控制发光情况，发出的蓝光微乎其微，把对眼睛的伤害降到接近于无;外形设计上，采用新一代V16.5屏体技术，背板中框浑然一体，机身达到了4.7mm的纤薄程度;机身音响是由JBL量身定制的全音域音响组合，确保高保真的HiFi级音质;创维更是在OLED有机电视中融入AR技术，S9D便是首款引入AR技术的智能电视，拥有儿童教育、AR体感游戏、运动健身以及购物试衣等各方面的应用，丰富家庭大屏娱乐的交互方式，升级感官体验。
创维28年来对匠心精神的坚守，凝聚成了强大的“产品力”，目前，S9-I、S9300、S9D三大系列OLED产品，已成为最受消费者喜爱的高端电视品类之一。至今，创维的“中国OLED电视第一品牌”、“全球OLED电视三强之一”的形象深入人心。
值得一提的是，今年 11月16日下午，创维联手京东方、华为海思在深圳联合发布首台中国自主研发OLED电视，向世界证明中国电视行业彻底告别了“缺芯少屏”的时代，具备自主研发、生产能力的中国OLED产业将迎来OLED电视全面快速普及的新格局。奥维云网的数据显示，中国市场的OLED有机电视销量在2016、2017年会连续保持400%的增长速度。调研机构IHS 的数据也指出，到2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，届时，中国将成为全球OLED第一大市场。可见，抓住OLED产品线就等于抓住了高端电视市场的命脉，创维成为了中国OLED产业走向国际的引领者。
除了在显示技术上的创新和提升以外，创维在智能电视的功能及内容资源布局上也不断升级。今年9月，创维与爱奇艺联合展开从资本到VIP会员服务等各方面的深入合作，通过银河互联网电视集成播控平台，极大推动客厅娱乐体验，并开启从内容到服务个性化的客厅娱乐新阶段。创维集团总裁杨东文表示：“创维智能电视用户数与日俱增，需给消费者提供更多内容，智能电视的未来需要生生不息的开放生态系统。”创维不断加大力度推进内容布局，升级消费者的客厅娱乐体验。
创维未来还将不断投入资源到内容领域，如跟一些著名的制作机构去拍摄内容、投资一些电影和电视剧，除此之外还会以多种方式参与到好内容的制作中。软硬兼施两手抓，创维为消费者打造更高品质的“硬件+内容”组合体验。
拥抱互联网
传统巨头迎合新生代需求
在互联网经济强势崛起之际，“传统巨头”创维以年轻用户思维出发，与线上销售重要阵地——天猫达成战略合作，创新全渠道“新零售”模式。“双十一”开始，创维旗下的彩电、冰箱、洗衣机、空调、数字机顶盒、路由器、酷开tv等全线产品，全面上线创维天猫旗舰店。同时，创维城市专卖店体系与天猫旗舰店打通，线上下单可享受当地门店送货、安装、调试的跨渠道无缝服务。既完善了消费者体验，又释放了线上线下销售活力，达到提高业务周转效率、保证商家经营质量及提升竞争能力等目标。未来，在建立“创维阿里事业部”的基础上，双方还将深挖品牌推广、社群营销、智能物联网等协同模式。
此外，面对互联网新军对年轻用户的争夺，作为传统家电“一哥”的创维也积极迎战。旗下互联网子品牌“酷开”与各领域内容供应商合作，践行大内容体系战略，并以酷开系统连接用户、内容、大数据，快速响应用户需求，提供更多增值服务。最新数据显示，酷开系统用户总激活数已超过1800万台(包括创维电视、酷开TV和创维互联网机顶盒等)，日活跃量在700万台左右。在"得运营者得天下"的当下，酷开成为互联网电视行业当之无愧的黑马。
此外，创维在VR 等“黑科技”设备上加码，不断升级家庭娱乐体验，迎合年轻人的前沿生活取向。伴随O2O战略的落地生根，创维打造的智慧空间深入各大城市，消费者更能近距离地感受和体验到创维智能家居生活的魅力和活力。
未来，随着电视产业的迅猛发展，新技术层出不穷，营销模式还将不断创新，行业竞争将越趋激烈。作为制造业的领军者，创维始终坚持匠心品质赢得消费者信赖，不断追求技术突破引领行业发展，同时，拥抱互联网进行深度融合，积极探索贴合年轻一代的新模式、新业态、新产品。即使行业一次次变革，依然能突围而出，造就了自己的常胜之道。因为对于电视行业而言，真正的风口是时代，只要牢牢把握时代的需求，以“新制造精神”服务最前沿的消费需求，就不会被时代遗弃，甚至把每个时代都活成自己的时代
