来源：传媒内参节目研究组
文/朝明
日前，由腾讯视频推出的全新节目《明日之子》在北京召开新闻发布会，正式开启《明日之子》全球招募，该节目由企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐、新浪微博联合出品，致力于以音乐为载体，用创新的互联网形式，面向90后、00后，开启未来偶像诞生新路径。
腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟，腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨，《明日之子》监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊，上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇，微博副总裁曹增辉等四大出品方代表及《明日之子》首席星推官杨幂悉数到场助阵。
四大出品方代表及首席星推官杨幂现场启动全球招募
用什么方式引爆、助推、拥簇偶像的诞生?
互联网时代到底有没有可能产生自己的全民偶像?用什么样的方式引爆、助推、拥簇偶像的诞生?
腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨指出，网络聚集着中国乃至全球最具活力和创造力的年轻人，他们的核心诉求除了有好的产品体验之外，急需要一个个青年偶像成为他们点燃精神梦想的火种，而现在很多内容没有满足多元化的价值需求，有些内容缺乏代际沟通，审美也不符合年轻人的思路，生搬硬套一些国外的模式或者想法。
“我们就是想用互联网的手法打造一个属于年轻人的未来偶像。”马延琨表示，用互联网的手法打造偶像是《明日之子》不同于以往传统偶像养成的创新驱动力。
马延琨坦言，这个目标看上去其实并不简单，当决定要去做这件事情的时候其实压力是很大的。在追求自我个性、分众日益激烈、垂直细分明显的时代，每个人都有自己心中的偶像，全民还会为一个偶像而去愉悦吗?如果是打造自己的偶像，可能生搬是更大的压力。
腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨
互联网的普及应用早已与我们的生活息息相关，让人们享受极大信息量和收视便利的同时，也使得节目的传播从原来的“点对面”的单向传播，拓展到了“点对点”的交互参与传播，用户可以通过多种终端形态随时随地点击节目交流信息，发表意见，传播渠道更加多元与综合，接受时空更加拓展，互动参与性更强。
对于《明日之子》的逻辑起点，马延琨介绍，与其说在打造偶像，不如说是跟我们的用户和那些需要偶像的人一起共创打造偶像的内容，包括从节目的形式、观看方式及参与途径等层面，我们把这些参与开放给我们的用户，过程里面所有核心内容、流程环节全部交给用户来完成，通过真正互联网深度互动、竞技、参与的方式产生一个青年偶像。
“谁也没有办法预测未来全网民的偶像到底是谁，这个答案可能只能交给互联网的产品和技术，以及用户共创来产生，我们能做到的是什么呢?最重要的就是尊重年轻人的意愿，尊重多元化的价值观，用内容把多元化的价值观浮出水面，让真正具备偶像气质和偶像特色的人浮出水面，只有跟用户的共创和全网民的共创可能才有未来。”马延琨说。
马延琨强调，《明日之子》是匹配互联网属性下全民见证的年轻偶像产生的过程，它不是一个节目，是在全民见证状态下的一个产生的过程。明日之子是什么?是年轻人多元化价值观的理解和坚持，是全部项目成员在对年轻人多元化价值观的理解之下的内容坚持;是自我选择、即时互动、内容共创。
坚持用户选择为逻辑，坚持让他们去选择属于他们未来的偶像，这将成为《明日之子》全团队乃至全产业链自始至终的动作，而这样打造未来偶像模式，在马延琨看来，是全新的颠覆。
不打扰、不评论、不谄媚，让年轻人自定未来
“我得把曾经我血液里面的所有东西打碎、扔掉，然后用互联网逻辑去重构一个偶像养成过程。而这个过程的关键就是要抛弃单一的价值，抛弃那种强势逻辑，取而代之的是一个多元共生的逻辑。”
作为《明日之子》的监制马昊表示，《明日之子》最大挑战是制造互联网偶像，没有任何现成的模式可以参考，团队必须要打破以往固有思维模式及做法，将曾经的辉煌推倒重来，得把自己打碎了，这也是非常难的事情。
马昊指出，《明日之子》的意义在于开创互联网偶像养成时代全新模式，团队必须再造一个模式，而这个模式的核心一定是精准把握互联网新生代的喜好，用典型的互联网手法打造极致的互联网偶像。
对此，马昊进一步解释道，大家熟知传统的偶像养成节目中，选手来自不同的渠道划分赛区，比如有广州唱区、成都唱区等，用地域给年轻人做一个划分，但是不管你从哪里来，最终只会有一个入口，用一个标准、一个价值观去评判，这是传统的做法，现在，这种模式绝不是互联网的手法。
《明日之子》监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊
用典型的互联网手法首先就是不能再用地域或者来源渠道划分选手，不能再用单一的价值观和标准选拔偶像。《明日之子》引入多元价值观，全新开启“三大赛道”模式。
据马昊介绍，《明日之子》以音乐为载体，为全球年轻人开辟三条独具创新的赛道：盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀。这三条“赛道”首次尝试按照“偶像”最大的魅力点和技能进行选拔，首次集中展现年轻人的多元价值观，让每一个参与者可以根据自己的特点、喜好选择某一条赛道报名参赛。
“大家可以自由选择，自己决定踏上怎样的一段征程，这一次不是我选你，而是你先选。”马昊强调，《明日之子》的理念就是要让年轻人的多元价值观肆意飞扬，对年轻人的态度是：不打扰、不评论、不谄媚，让年轻人自定未来。
怎么选?谁来选?决定胜负和进程的权利如何释放?
在明确了选人标准的问题之后，在互联网上怎么选偶像?谁来选?如何把决定胜负和进程的权利释放给更多人?传统偶像选秀的三种力量，即选手、评委、观众，选手负责表演，观众负责观看，评委负责点评和决定，大家各司其职，但这显然不符合互联网的思维逻辑。互联网要的是什么?要的不再只是围观，而是全程操盘。
《明日之子》从年轻人最喜欢的游戏当中获得启发，具体做法是全新重构互联网偶像养成体系的人物关系，用游戏的逻辑思维，玩家的玩法，把选手、观众、评委更新为选手星推和粉推。在马昊看来，《明日之子》像是一场真人版的大型偶像养成的全民联机游戏，有三层力量角逐组成。
马昊介绍，第一层力量来自选手：他们从散落在互联网各种圈层里面诞生，《明日之子》的三大赛道，每一位选手为自己的旗帜呐喊，争夺《明日之子》的至高荣耀;第二层力量来自互联网数以亿计的网民：他们再也不是围观者，而是推动整个赛事进程，冠军归属的决定性力量，也就是粉推，粉丝的力量可以改变皇冠的主人，包括以微博、弹幕、道具、评论转发等形式支持心中的偶像;第三层力量来自成名的巨星：明星将为网民提供战略与战术，成为夏日战役的号令者，也就是星推，而明星的选择是深受互联网用户喜爱的年轻偶像。
“致所有活在当下，但向往明天的年轻人：请在这里展示自我，坚持自我，再造自我。我在这里等你宣言：你就是未来，你就是明日之子!”这是发布会上，人气偶像杨幂以首席星推官的身份现身并发布的代表当代年轻人态度的《明日宣言》。作为首席星推官，杨幂将担任其中一条赛道的“领队”，而另外两条赛道的“领队”也将由她来发出邀请。
《明日之子》首席星推官杨幂
“在设计这款内容产品的时候，最核心的是希望它就像互联网的游戏一样，真的是一个真人版的游戏，不再是围观的关系，所有的人都能够参与进去。”
马昊特别指出，以往传统偶像养成节目里，评委和选手的关系是仰视顺从，《明日之子》希望星推和选手的关系是同心协力，不再只是点评与被点评的关系，更是合伙人、同路人。马昊希望借由《明日之子》创造一个新的粉推生态，建立未来年轻偶像和粉丝之间全新的互动关系。
众媒时代的内容盛宴
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性创造，而“新”在于有别于以往的造物逻辑。本质上，《明日之子》将针对传统的偶像产生模式进行颠覆式创新，而实质是多方力量的共创，也体现出互联网思维。正如马延琨所说，“未来必须是共创的，共创将成为内容竞争的胜负手之一”。
微博副总裁曹增辉表示：“微博拥有和这个节目非常匹配的年轻消费人群，会充分利用好微博的传播和粉丝优势，助力《明日之子》。” 作为出品方之一，东方娱乐将调动多渠道、多媒体资源，以及相应的产业链矩阵，激发全民参与。上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇表示，在第一次听说节目概念时便要求参与投资：“希望《明日之子》能成为这个时代年轻人的共同回忆。”
微博副总裁曹增辉
据悉，《明日之子》将从节目形式、观看方式、参与途径等方面全面开放，而四大出品方将用经验、技术和资源搭好框架，其中的所有核心内容、流程环节，将全部交给用户完成，做到真正意义上的全民参与。腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟表示，腾讯视频将从资源、产品、运营三个层面全方位支持《明日之子》。
而作为出品方之一的东方娱乐也将调动多渠道、多媒体资源，以及相应的产业链矩阵，激发全民参与。为此，李勇表示：“希望《明日之子》能成为这个时代年轻人的共同回忆，成为网综的标杆。”
腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟
上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇
步入2017，网综市场的战火继续在偶像养成类节目蔓延，各大平台相继推出造星节目向全球招募选手，随着电视选秀市场黯淡无光，业界普遍认为素人成名出道的机会将在互联网，正如马昊所说，在与国际造星公司老板交流时，这位老板认为，未来十年，下一个世界级的偶像一定产生在中国。如果产生在中国，产生在中国的哪呢?这个偶像一定会产生在中国的互联网吗?
现在看来，随着各方推波助澜，一场接一场轰轰烈烈的网络选秀即将打响，而《明日之子》用互联网思维，游戏逻辑，玩家玩法，直播的羽翼打造的全民偶像养成选秀，能否成为网络巨星诞生的临界点，随着节目的正式启动，层层推进，我们拭目以待。
