日前，余额宝基金管理人天弘基金为其最新推出的理财产品——工资宝，开展了一系列品牌营销活动。戴着“求涨工资，拒绝吃土”口罩的白领们手捧花盆蛋糕，在同一天现身尚都国际大厦、金融街购物中心、望京SOHO三大北京核心商圈，用这种方式表达自己对涨工资的期待。活动很快吸引了大量来往行人的驻足和询问，有趣的形式和直指人心的文案，使系列活动迅速在网络和各大社交媒体平台上引爆，成为12月上旬最具话题性和扩散性的营销事件。
↑白领们表达“求涨工资，拒绝吃土”的诉求
↑对活动产生兴趣的行人们正在扫描二维码
月月涨工资，工资宝最懂你
天弘基金本次营销活动取得了极强的传播效果，让“天弘基金工资宝”的概念在极短时间内就获得了极高的受众认知度。活动在微博、微信等社交平台上引发高度关注，“白领集体拒绝吃土”的话题很快登上了新浪微博话题榜社会榜第一名。
天弘基金工资宝的营销活动之所以一炮打响，在于其精准把握了当下工薪阶层，特别是35岁以下广大工薪族的最大痛点——“钱不够用”。造成这一现象的原因是多方面的，根据多个研究报告显示，我国工薪族普遍缺乏系统的理财理念及适合的投资产品，往往沦为“月光族”。天弘基金敏锐洞察这一现状，形象地用“吃土”这种白领们一看就马上意会的方式进行营销，首先获得了心理上的认同。尤其像工资宝这样一款贴合工薪族自身特性和需要，为他们提供现金管理和理财规划的线上理财产品，更让目标用户愿意主动去了解和接触。
工资宝对接的是一款货币基金，具有货币基金较高流动性、较低风险的特点。作为一款线上理财产品，工资宝具有存取灵活、效率高、不受时空限制、成本低等一系列互联网金融特性，同时，工资宝也是对“场景化理财”的又一次布局，以便全方位为用户提供最佳体验。
此外，工资宝发起了“阅读理财知识获收益翻4倍机会”的活动，可谓“吸睛又吸金”。用户选定的活动计划首月成功转入并阅读理财知识后，就能实现整月收益翻番机会；第二、三个月存入成功则当月存入本金收益可获得提升至三倍、四倍机会，且每月翻倍时段结束后能立即领取奖励收益。
天弘基金“求涨工资，拒绝吃土”的活动，不仅取得了事件传播的良好效果，现时段的收益补贴活动更是吸引让工薪族们纷纷动“薪”，加入工资宝理财计划。
场景化理财，安全贴心有温度
天弘基金不仅推出品种丰富的理财产品，更志在为用户提供最优质的金融服务。据天弘基金数据显示，截至2016年6月12日，余额宝的用户数已经超过了3亿。强大的大数据优势为其布局场景化理财提供了有力的技术支撑，也使得天弘基金对用户多样化的场景需求可做到“心中有数”，支撑了天弘基金可以更有效地进行场景化理财布局。
基于此，天弘基金于今年推出了官方APP——天弘爱理财APP，为用户提供基金交易、管理、查询等基础功能。该APP精准匹配不同用户的真实生活主场景，打造“一站式”理财平台，本次推出的“工资宝”即是该平台的布局场景化理财的一款重要产品。
“场景化”的特点就是让理财可以在日常中一点一滴中融进用户生活，进而成为生活的一部分，理财不再是一件严肃、刻意为之的事情，是始终伴随左右，贴心有温度的习惯。以工资宝为例，以定期定额定投的方式，月月逐步累积，除了让广大工薪阶层获得翻倍收益机会，实现“涨工资”外，从“薪”开始，帮助他们成为懂理财、懂生活的新“薪”一族。
天弘基金移动业务部总经理孙明曾表示，天弘不仅是希望为用户提供实用性和普惠性的理财产品，更希望帮助用户更新理财观念，培养理财习惯。“我们希望通过场景化的方式，帮助用户走过从管理钱，到认知理财的过程。”
作为我国互联网金融的践行者和开拓者，天弘基金会不断丰富“场景化”系列产品的内涵，秉承客户第一的理念，致力成为服务不同群体、满足不同资产管理需求的多元化全方位资产管理公司，并为整个互联网金融行业的创新发展做出自己的探索和贡献。
