1月23日，天弘基金发起的新春“弘”计划活动，深入北京西站、北京南站及北京站，特别设立三个“福地”，为等待返乡团圆的旅客派送“福”字，让他们带着“弘”福回家过年，为归乡的游子们提前送上节日祝福，将福气、喜气、“弘”运带回家。
天弘基金希望通过赠送“福”字的方式，与旅客在春运这一典型场景里进行互动，让他们通过参与活动切实感受节日的祝福和天弘基金的诚意。这也是天弘基金布局“场景化”理财的内涵，与用户的日常生活、典型场景、情感诉求建立联系，让理财以更加便捷、安全和有人情味的方式融入生活，践行普惠金融精神。
过往旅客扫描“福”字参与活动。
寒假开始后，已经大三的小胡和老乡小刘因为实习的缘故拖到1月23日才踏上回家的旅程。
他们倒不以为意，说：“虽然晚回家几天，但学到很多东西感觉很有收获，而且有机会在火车站拿到天弘基金的‘福’字，感觉鸡年要有大丰收！”
幸苦打拼了一年的郭女士是位公司白领，她和老公已经有一年没回家了。她对发送“福”字的工作人员说：“你们看，一箱行李，里面都是给父母和好友带的礼物。刚领到天弘基金的‘福’字时，我觉得，心中惦记着别人的同时也被惦记和问候着，特别温暖。等上了火车，我得赶紧参加活动，说不定能给家人再添一份礼呢。”
小张和小楠是一对在北京工作的情侣。小张说：“我们俩虽在同一个城市打拼，却暂时要分开在两个地方过年。今天来车站送她，把刚才领到的‘福’字递给她，我想对她说，希望它预示着我们的明天会红红火火。”
程先生是专门来京打工的，他说：“其实我就是想着多挣点钱给家里寄去，对于新潮玩意也不太懂，但感觉这个活动挺有意思的，想把‘福’字带回去给我闺女，她会玩这些，说不定能中奖。”
“我们家孩子看到你们的海报后，一定要跑过来领‘福’字。”王女士是一位年轻的妈妈，王女士说：“福字挺漂亮的，这个活动特别贴近节日温馨的氛围，感觉挺有年味。”
