2020年中国直播电商市场规模超9600亿元，整体在线直播用户规模达5.87亿人。随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将有继续扩大的趋势。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020-2021中国在线直播行业年度研究报告》主要针对在线直播行业的发展问题进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。
中国在线直播市场规模达9610亿元，直播产业链逐步完善
2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比2019年增长121.5%，增长迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年受疫情影响，教育直播等细分领域快速发展，整体用户规模达5.87亿人。艾媒咨询分析师认为，在互联网发展的下半场，随着直播行业应用场景的持续扩大，多元化的发展趋势将使得潜在用户的规模继续扩大。
由于中国在线直播行业的快速发展，多样化的产业链条得以完善，其主要类型可以分为B端直播与C端直播：B端直播具有商务性，主要应用于培训及承办大型商务活动，对直播技术与设备的专业性要求更高;而C端直播更具休闲娱乐特征，应用场景单一，覆盖行业更加泛娱乐化。目前在线直播主体主要为草根用户和品牌商家，品牌商家通过MCN整合营销或自播的方式宣传销售产品，通过内容平台引流到电商平台实现用户转化，用户消费后对产品的反馈有助于提升企业与产品的知名度，打造有序的直播产业链闭环。
在线直播平台进入稳健发展阶段，行业覆盖业务范围广泛，包括游戏赛事、电商直播、泛娱乐、教育等多个垂直领域。相较而言，传统电商平台优势明显，但是头部互联网平台也正在加快布局。随着大批企业商家入驻电商直播平台，在线直播行业竞争将进一步加剧，同时也会迎来新的发展机遇。
“直播+公益”新模式受到关注，KK直播着力正能量内容建设
直播本质上是一种新型媒体。通过直播，可以拓宽信息传播渠道，加快信息传播速度，优化信息展示效率。直播能够拉近信息输出方与接收方的距离，为观众带来参与感、互动感。随着直播的多元化发展，直播平台更注重垂直领域布局，创新直播形式，避免同质化发展。比如，通过将直播与电商、教育、农业、公益、游戏等多个行业结合，能够挖掘行业潜力，开拓新的市场，推动行业焕发新的生命力。
以KK直播平台为例，该平台正在积极建设正能量内容，放大“娱乐直播X电商直播”的融合效应，探索“直播+公益”新模式。2020年，KK直播不断延伸文娱直播、教育直播、电商直播等直播生态链路，完善直播培训机制，优化产品供应链体系，紧紧围绕“人”、“货”、“场”的工作布局，构建出一个完善的直播生态圈。基于平台与用户资源优势，助力企业复工复产，促进更多用户就业。
在直播行业的转型探索过程中，KK直播逐渐形成“高粘性流量池+达人直播+精细化运营”的农特产品孵化模式，立足地方优势资源，从深层次挖掘高性价比产品。除了推进农村农产品的电商化，也注重农村第三产业发展，重点挖掘其文化和旅游价值，推动农村文化、旅游产业融合进程加速发展。
未来趋势：直播行业持续推动产业升级与经济发展，技术赋能更多场景
直播带货是一种商业创新，对国家而言，直播带货能够刺激消费经济，扩大内需，促进国家内循环发展，推动“六稳” 、“六保”进行，助力疫情后国家经济提速;对行业而言，直播带货能够拉近上游厂商和终端消费者的距离，节省中间成本，拓宽产业销量，并在一定程度上形成反向生产的C2B2M定制模式，重塑产业链，倒逼产业升级。
随着技术的不断创新，在线直播音质保真度、画质清晰度、流畅度将进一步提高，延迟度将进一步降低，真正实现多元化实时音视频互动。云服务生态进一步成熟，在线直播工具及特效愈发丰富。在线直播平台将继续借助技术为其赋能，不断升级更新自身软硬件条件，并实现布局更多业务的可能。在线直播平台将不断创新直播内容，提高平台服务体验，着力于留存用户、提高收益，并保持用户粘性。在线直播向日常化、生活化发展，互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。在未来，在线直播行业将为用户带来更好的观看体验。
