中国移动阅读行业发展趋于成熟，内容质量成为吸引用户的关键因素，优质内容和创作者资源、内容生态的构建，也成为移动阅读平台竞争的焦点。目前各大移动阅读平台加强对创作者的激励和版权保障措施，并强化头部IP建设，行业内容生态蓬勃发展。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告》主要针对数字阅读领域进行市场解读、行业调研以及未来趋势预测。
2020年中国在线阅读用户达5.3亿人，数字阅读成蓝海市场
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018-2020年中国数字阅读行业市场规模平均增速超过15%，2022年整体市场有望达到453.9亿元。2020年各主要平台月活数稳定，另外，2020年中国整体在线阅读规模达到5.3亿人。
随着互联网的发展，读者的购买行为和阅读方式都发生了变化，在移动互联普及之后，门户以其广泛的用户基础和丰富的内容资源整合电子书产业链。由于移动端的应用以及移动阅读场景的增多，网民逐渐养成线上阅读的习惯，移动阅读平台也相继诞生，继而产生一批优秀的网文小说家;除原有的纸质版图书转化为电子版，数字阅读企业也会签约作家产出作品，由于优秀网络文学作品影视化改编频率增多，知名IP和网络文学作品的推广普及度也不断上升。
艾媒咨询分析师认为，经过多年发展，中国移动阅读行业已形成大量优秀的IP作品和头部作家，也不断开辟IP商业价值，推动行业市场规模进一步扩大，而移动平台建设、精神需求增长、阅读场景深挖及监管机构严厉强调版权保护进而促进原创作品生产是用户不断增长的主要原因。
目前移动阅读数字文娱化作品存在版权混乱、归属不明确、缺乏原创保护措施、形式丰富度不足等问题，其中版权归属被认为数字文娱化作品存在的最主要问题，为了迎合市场需要，数字文娱化作品产出速度提高，但是平台对于作家的版权保护意识较为欠缺，在数字文娱化作品质量还有授权管理上都还存在大量问题。
艾媒咨询分析师认为，优质头部IP是产业链得以长远延展的起点，头部作者IP仍然是移动阅读实现商业增值的核心资源，优质头部作家可为作品做质量保证背书。网文作者的收入主要分为平台签约费、作品分成和IP授权分成三个部分。其中如头部作者的头部作品，单月收入已近500万元，全年收入过千万元的头部作家也不在少数。头部IP作家的读者粉丝进一步放大了网文的“网络性”特点，呈现了付费意愿强、高频互动、衍生创作的网文用户新面貌，同时粉丝的衍生创作，不仅填补了网文IP开发的‘真空期’，更为后续的IP开发奠定基础。当前IP投资情绪回归理性，资本向少数优质头部IP靠拢，整体头部IP状况趋向良性发展。八成用户对移动阅读的头部IP表示关注，中国IP改编剧在电视剧行业中比重增高，移动阅读将以头部IP资源构建行业壁垒，中国移动阅读行业逐渐走向“IP+数字文娱”发展。
中文在线“网文连载+IP轻衍生同步开发”内容创作新模式
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，八成用户对移动阅读的头部IP表示关注，近年中国IP版权投资笔数呈现减少趋势，但单笔平均投资金额逐年上升，2019年中国IP版权投资14笔，平均投资金额超八千万元。
中文在线在IP逐渐完善产业矩阵，形成独特的产业竞争优势。公司拥有海量资源，有460万种数字内容、600家出版机构、390万名网络原创家、2000余位知名作家;网文IP矩阵丰富，具有SIP策划制造能力、SIP轻衍生增值能力、SIP一体化转化能力、SIP跨界粉丝经营能力;健全的知识产权保护体系，建立全国律师网络体系，协助剑网、净网活动，“中文在线反盗版联盟”，DRM保护技术和数字版权保护技术研发工程;具有强大的技术优势，数字内容采集平台—数字化加工平台—数字资产管理平台—多渠道分发管理平台—全媒体出版管理平台。
中文在线成立于2000年，专注于文学与教育领域，麾下有善良的蜜蜂、梦入洪荒等著名优秀作家和《修罗武神》《九星霸体诀》等多部优秀作品。将优质内容交给专业的IP改编策划及开发团队进行影视改编，主控开发、联合开发、和授权参投多个中文IP影视项目，如《橙红年代》成为爆款IP影视改编代表，剧集上线3日全网播放量即破2亿。中文在线旗下的“书香中国”具有全终端服务能力，“慧读”形成四端一体的产品家族管理模式。
中文在线着力打造“网文连载+IP轻衍生同步开发”内容创作新模式，旨在对优质网文进行音频、微短剧、文创周边等同步开发，与头部视频平台深入合作，拓展了优质内容传播。与创作者分享多元收益，驱动产业创新。注重海外布局，促进IP出海。艾媒咨询分析师认为，通过全渠道拓展以及贯通内容产业链上下游，中文在线抓住了有声书、动漫、影视剧等发展关键点，构建了覆盖视听渠道的全方位数字内容体系，为平台数字内容战略布局打下了基础。
“IP”成主盈利方向 5G联动数字阅读全链条
移动阅读作品内容价值日益凸显，完善版权保障体系有利争夺优质内容创作者。移动阅读头部IP影响力逐渐提升成重要盈利方向。对于优质内容创作者而言，作品版权重要性明显，随着相关政策对于版权规范加强，移动阅读平台对于创作者的激励和版权保障将成为其争夺优质作者的关键。得益于在线文娱产业发展繁盛，头部IP成为移动阅读重要盈利方向。
近年中国三大移动阅读平台旗下拥有版权数和签约作者数都稳中有升，以网文行业龙头阅文集团的作家数量来看，相比中文在线和掌阅，阅文入驻作家在2019年达810万。值得一提的是，新增作家中，近八成为Z世代，老鹰吃小鸡、笔书千秋等95后、00后作家崭露头角。网文作家呈现出年轻化、专业化特点，与网文消费和接受主体的“网生代”相匹配，随着网文二十年的发展，受众也从80后、90后逐步更迭为95后、00 后。而阅文作为移动阅读头部企业，更是靠作者数和版权数构建行业绝对壁垒。随着IP改编的爆款越来越多，在数量、质量上都实力破圈并更加多元化，从《庆余年》《赘婿》等网文改编的作品上来看，网文IP的版权运营不再是华而不实的流量风向标，而是朝优质内容发展。未来版权及头部IP竞争将是企业得以继续增长的关键驱动力。
移动阅读覆盖用户类型增多，平台应适应需求变化调整布局。技术应用将影响移动阅读全链条，企业需抓紧5G落地机遇当前移动阅读覆盖用户类型在不断增多，不同类型人群对移动阅读平台使用需求也更多元化，包括收费模式、作品类型、交互体验等方面都具有新需求，因此平台需要根据用户更替情况，调整业务布局。随着各类高新技术发展并逐渐落地应用，移动阅读全流程、全链条都将受到技术发展影响，目前中国处于5G开始商业应用的阶段，移动阅读平台需要逐渐其落地机遇，加强相关业务与5G的结合，争夺用户市场。
