腾讯互联网金融再添新丁。近日，腾讯微黄金业务正式上线。微黄金是腾讯财付通与工商银行合作，以工商银行的黄金产品为基础，结合互联网客户需求，联合推出的在线黄金交易服务。用户通过关注“腾讯微黄金”公众号，即可在微信一键买卖黄金，享受方便快捷、超低门槛、安全可靠的黄金交易服务。背靠月活跃用户数超8亿的微信这一“超级入口，”腾讯微黄金瞄准年轻一代受众群体，为用户提供一站式黄金交易体验。
金价长期走高，2017年黄金或将进入牛市行情
2016年上半年，受英国脱欧公投政治不确定性的提振，金价曾创下40年多来最佳的半年度表现。2016年四季度，中国国内的黄金价格也是大幅跑赢国际金价。纵观2016年，金价全年上涨逾8%，终结了连续三年下跌的走势。分析师们认为，这主要是受人民币贬值刺激，中国境内的黄金需求不断升温的结果。
进入2017年以来，金价受到季节性需求提振看涨。彭博社近日的调查结果显示，黄金交易员连续第四周看涨金价走势，创下8月以来最长看涨纪录。然而这还只是一个开始，美元持续回落，加之受地缘政治风险及通胀上升等因素影响，中国黄金需求或还将持续旺盛且黄金作为抗风险投资，价格总体呈震荡走强的趋势，虽偶有波动，但金价的基本面拥有稳固支撑，分析人士认为黄金已经在悄无声息进入牛市行情。腾讯选择此时上线微黄金业务，无疑占据了有利时机。
瞄准新生代人群，腾讯依托“超级入口”布局黄金市场
面对黄金投资热情的持续增长，众多新型黄金投资平台相继上线，新一代消费人群的成长日益成为市场关注重点。随着市场的发展和年龄结构的变化，“80后”“90后”逐渐成为新一代购买主力，他们更倾向于线上消费。因此，针对互联网用户的需求，腾讯创新推出在线黄金交易产品势在必行。
而基于超八亿微信用户及其强大的社交粘性，腾讯微黄金在黄金市场布局中展现了明显的竞争优势。不同于其他黄金投资类APP，腾讯微黄金搭载微信这一“超级入口”，能够让用户体验一站式黄金交易服务。用户可以自定义购买克数，0.001克起购，门槛超低，更支持T+0快速赎回，实时清算、到账，方便快捷，为想以少量资金尝试黄金投资、倾向长线稳健投资的用户提供了优质交易平台。
抢滩电子黄金市场，腾讯互联网金融布局体系日趋完善
伴随腾讯微黄金业务的正式上线，腾讯互联网金融布局体系日趋完善。目前，腾讯互联网金融业务布局主要包括微信支付、QQ钱包为代表的支付版块和腾讯理财通、微粒贷、腾讯信用为代表的金融应用版块，涵盖了基金理财、网络征信、互联网银行借贷、互联网证券业务等多项业务形态。而“互联网+黄金”作为黄金保值增值的创新模式，将为腾讯互联网金融业务带来新机遇。
基于技术及社交大数据优势，腾讯发展互联网金融意在成为用户和金融机构的连接器，让用户能够通过平台获取优质的金融服务。此次腾讯与国有四大行之一的工商银行强强联合，赋予了微黄金产品充分的信誉保障。腾讯微黄金的上线弥补了超8亿微信用户便捷购买黄金的需求缺口。作为行业内具备颠覆性的又一产品，腾讯微黄金将成为腾讯互联网金融体系中的重要组成部分。
