随着消费者对高品质生活的追求，“衣物洗护”已代替单纯的“衣物洗涤”，成为世界日化洗涤行业的发展潮流。而在中国，引领这股潮流的不是洋品牌，而是以立白为首的本土品牌。25年的发展历程中，立白与洋品牌的竞争逐渐占据上风，已成为民族品牌战胜洋品牌的又一典范。近日，衣物洗护龙头立白再次出击，在2019年品牌战略升级经销商会议上，正式宣布品牌战略全面升级，将通过全方位的终端升级、产品升级、传播升级，持续提升品牌影响力，打造中国品牌名片，引领全球洗护新时代。
“洗护合一”的坚守者与引领者
经过几十年的发展，中国已成为仅次于美国的全球第二大日化产品消费市场，与此同时，随着衣物洗护市场的日趋成熟，除了清洁能力，产品的安全性、健康性以及对衣物护理的效果，也成为国内企业的发力重点。而在“洗护合一”方面，立白已然走在了行业的前列。
自1994年创立以来，立白始终坚持衣物洗护理念，推出了一系列引领行业的创新产品。从早期的国内首款加酶洗衣粉到近些年温和不伤手的天然皂液、加酶粒子洗衣皂等洗护合一升级产品，立白在产品创新上从未止步。而基于消费者对洗护产品绿色环保的需求，立白还率先打造了采用可再生原材料的不发烫洗衣粉。这些标杆性创举，在满足消费者需求的同时，引导消费者树立起绿色健康、洗护合一的理念。
而这一系列前瞻性产品的背后，是立白在衣物洗护领域强大科研实力的支撑。立白拥有行业唯一的院士专家工作站及中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心，其申请发明专利197项，超国内同行第2-5名总和。同时，作为行业领导者，立白还主导或参与制订28项国家、行业标准，以行业领导者的姿态，持续推动着我国洗护市场从“洗涤”到“洗护”的跨越升级，接轨国际衣物洗护潮流。
品牌战略升级，立白打造中国名片
大竞争时代，衣物洗护行业竞争日趋激烈，中外品牌都深陷价格血战。同时，顾客选择也趋于多元化，大部分品牌间缺乏显著的差异，使其在选购商品时难以抉择。
立白要脱离竞争红海，需要结合时代趋势和过去的成功经验，构建差异化优势。自成立起，立白就紧抓时代机遇，对内携手经销商伙伴构建强大的经销网络，形成渠道上的显著优势;对外则贯彻衣物洗护理念，注重品牌传播。“内外兼修”使立白得以迅速崛起并稳居行业领先地位。
多年以来，通过对前瞻性理念的坚守以及持续的科技创新，立白赢得了消费者及市场的认可。2009年至2018年，立白实现连续十年全国销量领先，根据凯度消费者指数，中国7成城市家庭使用立白产品。而立白并未满足于此，为应对当下新的竞争格局和变化，立白决定立足于自身的领导地位，通过将品牌独特的差异化优势与消费者对称，同时对产品、品牌、渠道进行全线升级，让立白与衣物洗护需求划上等号，解决顾客在洗衣过程中的选择难题，最终成为衣物洗护用品的首选品牌。
在此次经销商大会上，立白董事长陈凯旋强调：“2019年，立白进行‘第二次创业’，这将是不断改变创新、加大投入、谋大略、布大局、全面升级、品牌营销、聚焦动销的一年，也是立白洗涤事业全面升级的大发展、大机会、大机遇的新时代。”
在战略方向上，立白将立足行业领导地位，进一步深耕、布局洗护市场，引领洗护合一行业新方向。同时，立白将致力于实现品牌、产品和传播“三位一体”的升级转型：首先，率先开启品牌升级，立足领导地位进一步强化衣物洗护认知，让主流消费群体更加关注和认同立白;其次，推出新一代洗衣产品，引领行业洗护的新趋势、新方向，并同步升级产品形象设计;最后以强频次、全覆盖、高公信的品牌传播，有效提升品牌形象，实现品销合一。
而今，作为日化行业民族品牌的代表，立白以全新战略再次出发，相信立白必将成为日化行业闪亮的“中国名片”，引领中国乃至世界洗护行业的健康发展。
