2021年6月，荔枝(NASDAQ:LIZI)发布2021年一季度财务报告。得益于在线音频业务的国内渗透和海外拓展，荔枝2021年一季度公司营收同比增长34%，达到4.95亿元(人民币，下同)，超出市场预期。特别是新冠疫情影响下，线上社交、直播等新形式加快发展，在线音频获得新一轮发展红利，市场前景仍值得看好。
稳健发展·年轻化的高活跃音频社区
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人，2022年有望升至6.9亿人。海量的用户基础为在线音频平台的稳健发展提供基础。从目前的在线音频产业结构看，荔枝稳居头部。一季度财报显示，截至2021年3月底，荔枝第一季度移动端月活达到5970万，国内业务累计音频内容数达2.73亿，第一季度月均总互动次数达33亿次。
并且，从用户属性看，荔枝用户呈现年轻化、高活跃状态。北极星移动应用监测系统显示，24岁以下人群是荔枝最主要的用户群体来源，占比将近一半;25-30岁用户人群占比也达到了23.54%。同时，除去没有收入的青少年群体，其他用户有一定的可支配费用，其中月均收入在5000元以上的群体占41.33%，这为荔枝的持续稳健发展，以及商业变现奠定稳健基础。
图1. 荔枝APP用户年龄(左)及收入(右)分布
商业化转向·付费用户人数创新高
随着在线音频产业的不断成熟，在线音频平台也开始探索商业化发展。中国在线音频行业盈利模式呈现多元化，在B端以广告收入、有声书籍版权费用为主;在C端则以会员等内容付费为主要收入，同时部分推出智能音箱、耳机等硬件设备销售以及上线车载平台，发展车载端。
图2. 在线音频平台盈利模式
2021年一季度，荔枝的主要收入仍然来自音频娱乐，约为4.89亿元，同比增长34%。当前，荔枝通过多样化的活动和适用于UGC音频社区的运营策略，有效促进了付费用户的转化，达成了本季度月均付费用户47.5万，环比增长12%的成绩，这也带动公司实现季度收入4.95亿元，同比增长34%。同时，荔枝的运营及商业化能力也得到进一步印证，非美国通用会计准则下毛利率水平持续提升达到21%。
音频社交·新的用户增长点
2021年年初由Clubhouse带来的音频社交热潮，也使在线音频行业吸引更多关注。得益于这一风口，荔枝旗下全球化音频社交平台TIYA3月份MAU超200万，相比2020年第四季度平均月活跃用户数增长90%。据了解，一季度TIYA充分发挥其社交属性，并且通过吸纳更多与游戏、动漫等领域KOL加入，进一步提升了原有用户的用户粘性和活跃度，也吸引了更多新用户加入，用户好友关系链数量较去年12月提升了2.3倍。
同时，同样可以带动情感诉求的播客模式，也是荔枝的重要布局。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频用户中，81.3%收听过播客;其中47.3%的用户认为播客的价值是可以满足情感需求，2021年1月，荔枝推出垂直播客产品，并且与泡泡玛特等企业合作上线了品牌播客节目;4月初，荔枝推出了播客直播功能，邀请开心麻花团队等KOL参与，为用户创造了更具互动性的播客收听方式;此外，荔枝还与小鹏汽车合作，在车载端也上线了播客直播功能，成为国内首家车载播客直播平台。单从用户量的口径来说，播客在在线音频用户中的渗透率较高，这说明播客具有一定的用户粘性，用户基础稳中有升，具有较大的发展前景。
