11月10日晚,在万众瞩目下,康奈集团董事长在今年双11“抛硬币正面就免单”直播活动中,真的抛中了正面! 11月11日0点一到,免单机制立即启动,数个仓库一时间开仓卸货,免单力度高达27000双,价值逾千万!这场双11豪赌就此达到顶峰。
在此之前,谁能想到这场自带“兴奋剂”的营销竟是从一枚硬币开始的?
小小硬币撬动双11
2018年是康奈入驻天猫十周年,也是品牌成立第38年。为此,康奈量身打造38周年纯金纪念币,金币图案引自康奈logo上的人像,单枚价值4999元。
动用安保的“超贵广告牌”
11月1日,上海徐家汇地铁站出现了一块极抓眼球的广告牌:画面中一只大手将金币高高抛起,“康奈11.11,抛硬币正面就免单”几个大字赫然入目。引发轰动的是,20枚纯金纪念币嵌在广告牌中,更出动四名身负武装的安保人员全程守卫。
“超贵广告牌”横空出世,成功吸引了大家的视线,众多网红段子手纷纷转发此事,康奈也不失时机地公布:11月10日康奈董事长亲自直播抛硬币,正面就免单!可以说赌上了品牌38年来的口碑和信誉。巨大的免单力度引得双11玩家纷纷将康奈拉入了剁手范围。据悉,这总价值十万元的20枚纯金纪念币,也将全部赠送给双11当天线上线下累计消费金额最高的前20位消费者。
凭硬币撩上明星
11月8日,康奈舒适体验大师冯绍峰在微博晒出纯金纪念币,力挺国牌,邀请大家一起抢免单,还喊话康奈:“一定要抛正面啊!”网友反响非常热烈,在评论区留言:“董事长一定要给力啊!我先囤为敬!”。#抛硬币正面就免单#新浪话题榜阅读量更是突破5600万。有人也幸运地收到了金币礼盒,更多人开始为董事长抛到正面积攒运气。
最会玩董事长:一抛定乾坤
11月10日晚7点,康奈天猫、京东旗舰店准时开始直播。直播间设置在康奈互动体验馆内,里面不仅收藏着各式各样脚型的鞋楦,还记录了品牌38年间的重大历史事件。人们可以看到自1993年康奈荣获中国十大鞋王以来,康奈已蝉联七届,并荣获“中国真皮领先鞋王”等称号。
在主持人逗趣的讲解和网友互动问答过后,终于进入万众瞩目的董事长抛硬币环节。从“超贵广告牌”里取下的纯金纪念币被装在严实的金币箱中,由安保人员送到现场,郑重递交给董事长,顿时所有眼睛都盯在董事长手中那枚硬币上。轻轻一抛,不过数秒,定了!是正面!近三万双免单!人群惊呼:董事长太棒了!直播间掌声久久不息。
“双11抛硬币,正面就免单”的劲爆营销,不禁让人感叹,心目中的“舒适鞋履大师”如今也变得这么会玩了!其实,在康奈从创始到口碑国牌的38年中,不仅一直延续“创舒适,为国人” 的宗旨,将品质与舒适融入到每一款产品中,更致力于系统的数字化转型,以更高效、更精准、更智能化的模式,在消费升级时代下,为更多人带来“舒适进化”,也为国潮的日益崛起贡献出自身力量。
