首页新闻产业企业金融理财股票教育汽车文化房产时尚生活娱乐通信互联网IT明星综艺电影健康

沱牌“跨界指南”再添新案例,携手手游《神雕侠侣2》深度渗透年轻圈层

2020-06-27 12:14:04    来源:第一产经网    作者:产小小    浏览次数:

事实证明,没有什么是沱牌不能跨的!

 

 

今年以来,沱牌在跨界尝试上动作频频,这一次,沱牌带来的是“国潮小酒”。

 

近日,舍得酒业官宣和完美世界游戏的跨界合作,在游戏全新资料片梨园京韵版本中惊艳亮相。这场沱牌、《神雕侠侣2》、北京京剧院三方联动下的“梨园江湖梦”,再一次让白酒行业看到跨界的神奇力量,而沱小九也再次以颠覆者姿态,在年轻化的道路上加速奔跑。

 

令人惊讶地是,在短短一年多时间里,作为中国名酒代表的沱牌全面发力,除了在市场端开启深度全国化布局,并依托老酒战略延展品牌核心竞争力外,沱牌爆发的创新意识与跨界尝试,让我们看到白酒“出圈”的多样打开方式。

1

定义“国潮小酒”,好喝更要好玩 

据了解,《神雕侠侣2》此次与舍得酒业旗下小酒“沱小九”合作,以更适合年轻人的“小酒”为载体,并融入国粹京剧元素,创造出一对手游中独具标识性形象萌小雕,并赋予其“生旦净末丑”艺术造型,一经上线便成为玩家新宠。 


文化底蕴十足的京剧版萌小雕配上传承名酒基因的沱小九,国货与传统文化碰撞出国潮风,从而也确立了“国潮小酒”这一全新认知标识。它丰富了沱小九的产品语言,使之深度触及年轻圈层,在90后、00后这一白酒新兴消费人群中培育品牌好感与认可度。

这一次,沱牌“玩”出文化价值。白酒作为中国传统文化的代表,与国粹京剧一样都需要强化在年轻群体中的影响力,此次通过与完美世界出品的手游进行跨界合作,为文化的传承与发扬找到了最具时代感与互动性的载体,这背后的文创价值不言而喻。

 

除此之外,文化共振与传承的背后,这次跨界行动也有着圈粉、树品牌的战术目标,沱小九试图的抢占的,是小酒类产品最具挖掘潜力的消费人群。

 

去年的一份数据显示,我国手游用户MAU达8. 25亿,安装渗透率达73.6%,人均每月游戏时长 879 分钟,重度手游用户主要为年轻学生和白领两类人群。因此,这次沱牌将自己的跨界行动精准锁定在手游端,将为自己吸纳可观的潜在消费者,这种培育品牌的方式也为白酒行业的破圈提供了又一代表案例。 

 

2018年1月沱小九上市,糖酒快讯作为见证者依旧对那场发布会记忆犹新,全新的设计理念以及精准的定位,让其从诞生起就与传统小酒有着些许差异。

 

作为舍得酒业核心产品矩阵的一员,沱小九所承接的市场拓展以及消费者培育任务并不轻,如今公司战略目标升级赋予产品全新标识,使之与其他大单品一样,在老酒战略的加持下演绎别样风采。

2

精彩不断,沱牌“跨”出核心竞争力 

从当前一系列动作来看,白酒圈对于跨界的尝试有从“选答题”到“必答题”演变的趋势,而作为被印刻上传统保守标签的白酒行业来说,如何玩转跨界还是一个崭新的命题。不过以沱牌为代表的中国白酒,正在这条全新的竞争赛道上越“玩”越深。 

 

网红、直播、手游、B站......这些已经融入当代年轻人生活的元素,相继在沱牌的跨界尝试中亮相,这种画风上的改变着实让人惊讶。 

 

首先要强调的是,我们眼前的沱牌依旧是那个自带“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”BGM的老名酒品牌,只不过如今它要在深厚的历史底蕴与市场基础上,为自己注入新的竞争能量。 

 

去年,沱牌便与著名艺术家岳敏君联手,“大笑沱牌”系列初露锋芒,非凡艺术与名酒典范的组合为整个舍得酒业的“艺术牌”增添闪光点,艺术沱牌的出现,让我们倾听到这一老名酒身上的时代新声。

 

事实上,一切才刚刚开始。 

 

今年6月5日,“大笑沱牌”正式全网发售。舍得携手多位新锐自媒体大V,先后在B站、微信、微博、抖音、小红书等主流平台,通过短视频、条漫、图文的形式为新品上市造势,极具年轻化特征与冲击力。 

 

6月6日-6月7日,近百名网红主播打卡“地表ZUI美酒厂”,用直播的方式向网友展现舍得生态酿酒园这一超级工程,并传递舍得老酒价值,这些移动的“流量制造者”向年轻圈层输出品牌魅力。

6月11日-16日,“大笑沱牌”继续围绕年轻人聚集的社交平台展开跨界攻势,直播PK赛、写文“种草”等内容完全符合新兴人群的口味,沱牌所呈现的品牌活力与创新营销方式,深度渗透目标圈层。 

 

特别是看到B站上的官方“鬼畜”视频后,糖酒快讯不得不感慨,舍得酒业如此奋力冲破次元壁,让手机一代深切认识到中国传统文化的魅力,这些跨过数百年时光的相遇相知,更让我们看到了中国白酒的传承力量与生生不息的本源。 

 

这一切付出,毫无疑问将在新兴消费人群中树立品牌认知度,一场场抢先打响的跨界战役,持续培育精准受众,最终转化为产品市场动销的利器。

3

“厚重”与“轻盈”,双面舍得的战略启示

对于舍得酒业来说,如火如荼推进的老酒战略正催生多重路径,让品牌在各个层面强化核心竞争力,其中“年轻化”正成为舍得酒业的重要破局口。

 

一方面,舍得正在老酒热中扮演重要角色,引领这一趋势的持续升温,助力品质消费趋势下老酒价值的演绎与强化,进而为舍得酒业赢得新的行业声量,而在这份“厚重”外,紧贴时代气息、紧跟潮流趋势的品牌年轻化塑造方式也愈发清晰,舍得酒业试图在品牌标识中耕织这种“轻盈”感。

 

年轻化,一直以来是中国白酒圈致力于突破的核心议题,在传播载体与平台的丰富与完善下,近年来也不乏精彩案例。从当前舍得酒业打造的一系列跨界动作来看,已经超脱“尝试”与“探索”层面,我们需要从战略高度来评判这些动作的价值。

 

在糖酒快讯看来,舍得酒业谋划的这场年轻化攻势更具系统性,它们并不是寻求尝鲜式的惊喜,或创造品牌鹤立独行的形象,而是真真切切地对接新兴消费人群,这背后是品牌思维与理念的转变。并逐步在舍得X沱牌双品牌战略中植入年轻化战术程序,由此我们才看到去年以来,围绕舍得、沱牌的持续跨界动作和破圈之旅。

 

舍得酒业让我们看到,白酒品牌的塑造可以不止一面,并且挖掘价值深度与触碰时代脉搏之间也并非矛盾体,针对受众的差异同时打造多重品牌形象,将是未来白酒行业可预见的趋势。

 

热点推荐
精选图文
网友爱看
网友热评
阅读排行
  • 第一产经网手机版二维码
  • 第一产经网微信公众号
川公网安备 51172502000113号|网站许可证号: 蜀ICP备15020138号|Copyright 第一产经网(Www.Cnncee.cN) 版权所有