本月，一场撩人的“环球艺术家舍得之旅”在射洪沱牌舍得生态酿酒园拉开了帷幕。
这是个什么活动？目的是什么？有何意义？
据酒道了解，此次活动旨在借助艺术共创的方式，与艺术家深刻探讨人文艺术、绿色生态、老酒珍酿等关系，激发艺术与舍得文化融合的无限可能，并在与艺术的碰撞中不断推动品牌的前进、发展，迸发澎湃的生命力。
本次活动共分为三场，由12位来自中国本土、欧洲、美国、日韩的艺术家参与，活动期间，艺术家们的创作主要分为主题创作、酒瓶创作和酒瓶签名。主题创作的艺术品将收于馆藏，酒瓶创作主要是以舍得酒瓶为画布完成原创绘画收藏级艺术酒，以现代艺术语境表现舍得文化精神内涵。
艺术家们会对舍得酒厂及酿造技艺进行全方位的了解，深刻感知舍得文化魅力。不断从自然灵韵的生态环境、岁月流转的老酒香气中汲取灵感和滋养，围绕舍得品牌文化、舍得老酒进行艺术创作。12位艺术家创作出的24瓶绘画收藏级艺术酒瓶将由舍得酒业收藏于艺术中心，而酒瓶签名则由12位艺术家每人签名12瓶舍得酒，共计144瓶签名限量舍得酒。
艺术家们在舍得酿酒基地合影留念
“环球艺术家舍得之旅”第一场活动参与的四位艺术家分别是：四川美术学院艺术学院副主任、研究生导师朱海，四川美术学院油画系副系主任、副教授，硕士研究生导师熊莉钧，艺术家&策展人JACOPO以及艺术家何苗等。他们在沱牌舍得生态酿酒园期间进行了实地创作、录制视频、参与现场活动、视频直播等。
艺术家 朱海
四川美术学院艺术学院副主任，研究生导师
重庆油画学会副秘书长，理事
作品曾受邀参加上海双年展、中国艺术三年展等重要国际展览
个展
2006 心眼,重庆美术馆
2006 心眼,南京艺事后素现代美术馆
2007 大开眼界,台北Ming Art画廊
2008 神话,意大利米兰马蕊乐画廊
2010 敲开重庆的门,香港歌剧画廊
艺术家 熊莉钧
现为四川美术学院油画系副系主任、副教授，硕士研究生导师
个展
2019熊莉钧 同名展（台湾台北会展中心）
2018漂浮·片段（美国新泽西威廉·帕特森大学POWER艺术中心）
2009 自我的王国（上海升艺术空间）
2006 Xiong Lijun By Xiong Lijun(上海升艺术空间)
2004 Don’t Look Back（美国洛杉矶Pacific Art Group画廊）
艺术家 JACOPO
策展:
•《纬透露》李家瑞个人展, 2020年8月，九榀空间，北京 •《Resilienze》, 2019年3月，鲁迪·普尔切内利个人展莫罗蒂当代艺术馆, 米兰, 意大利 •《The Lettersmith》, 2016年10月，北京展览馆，北京 •《A Children’s Borderless Word》, 2016年10月，北京展览馆，北京 •《Creating Dialogues》, 2015年12月，天桥艺术中心，北京 •《Creating Dialogues》, 2015年10月，798艺术区，北京 •《三毛从军记》回顾展, 2014年10月，白玛梅朵艺术中心，北京 艺术家 何苗 收藏 2014，油画《静物》被中国美术学院收藏雕塑作品《净》《泳》《飞天》《女人体》《腴美人系列》《姐弟》《束缚》《生命之花》被多家艺术机构和私人收藏。 2018，油画《杯中物》《执念》瑞典斯德哥尔摩中国优秀青年艺术家展览 2018，油画《杯中物》广州国际艺术博览会 私人收藏 2019，油画《执念》第三届独立品格优秀奖 2019，油画《执念》新浪当代艺术1+1实验项目 私人收藏 2019，《独好》《珠峰》 金猪纳吉 Yang Gallery .Beijing 798
对于本次活动，业界人士表示，艺术共创，赋予了舍得品牌强大新生。一方面艺术让舍得树立起鲜活独特的品牌文化和个性，进一步提升舍得品牌的艺术格调和美学高度；另一方面，唤起消费者尤其是年轻人对白酒文化的热情，使舍得能在更广大的空间里进行传播，渗透进更广大受众的情感深处。
携手全球顶级艺术家资源，围绕世界艺术与酒（舍得）、中国艺术与酒（舍得）等主题，通过艺术化创作、录制视频、现场直播秀等形式，将生活美学向全球消费者进行传播，很有意义。参与本次活动的中外艺术家在圈内都享有盛誉，例如：四川美术学院艺术学院副主任、研究生导师朱海，自2002年至2019年，其创作的作品在世界各地进行展览，多部作品被各地美术馆收藏，并举行了多场个人展览。这是顶级艺术家与高品味美酒（舍得酒）的绝配。
艺术家朱海（左）、熊莉钧（右）品鉴舍得老酒
事实上，自2019年以来，舍得在艺术化的道路上已经趟出一条路来，从更长时间来看，舍得酒业试图将艺术家IP、艺术酒IP、艺术作品IP、艺术事件与舍得品牌、舍得老酒、舍得文化有机融合，在与消费者进行美学互动的同时，不断丰富舍得酒的文化底蕴、艺术底蕴，持续提升舍得酒品牌力，完成“中国第一艺术酒”的品牌占位。
为了达成这样的战略目标，舍得酒业将自身的视野拓宽至世界酒文化和世界艺术，将世界酒文化和世界艺术，与中国酒文化、舍得文化和舍得艺术三者打通。
随着经济发展，越来越多的人开始追求充盈的精神世界，对于审美的渴求更加强烈。艺术是提高人们文化素养，提升美好生活指数的重要载体。作为“文化国酒”，舍得始终致力于为大众进行生活美学的传播与普及，积极实践和探索让高雅艺术走进大众的方式。
值得一提的是，本次活动中，舍得创新打造中外艺术家+老酒专家直播互动主题活动“当代艺术邂逅老酒艺术”，为大众带来一场新颖的文化艺术之旅，在直播过程中，来自不同国度的艺术家以独特的文化差异向大众解读中国白酒文化与艺术不可分割的关系，与老酒专家共同分享艺术与酒文化、艺术与美学消费的价值。
艺术家何苗分享到，通过直播这种新媒体方式，能有效地降低大众接触艺术的门槛，让大众能近距离接触艺术家，走入艺术家的创作生活，充分感知生活美学的缔造过程。更为不同受众创造了同频共振、同屏共享，感受老酒艺术魅力的新奇体验，让艺术走进生活。
艺术家&策展人Jacopo（左）、艺术家何苗（右）参与直播互动
“老酒和绘画都是“时间的艺术”，一杯老酒，每一道工序都蕴含着学问和奥秘，历经时光漫长沉淀才能让人邂逅一场舌尖上的‘艳遇’。”直播分享中，李作洪大师让大众对老酒的艺术价值有了更全面的了解。
国家级非物质文化遗产沱牌曲酒传统酿造技艺代表性传承人
中国酒业大师 李作洪
让大众了解老酒艺术魅力，更要让世界读懂中国文化。作为白酒界的“骨灰级艺术家”，舍得酒业通过对消费者现代、高端、艺术的审美取向与生活品味的深度洞察，以酒为媒，持续用艺术跨界创新传统文化，推动中国白酒的国际化发展。
从联合著名建筑师张永倾力打造舍得艺术中心，到赞助毕加索展、大卫·霍克尼展、与艺术大师岳敏君打造“大笑沱牌”系列艺术酒，再到“环球艺术家舍得之旅”，舍得不断探索白酒文化的边界，挑战局限想象，以国际化的艺术语境溯乘传统，向世界传播中国文化。
河北某经销商评价说，舍得品牌的差异化越来越强，在不远的将来，必将有越来越多的消费者喜欢舍得酒。“艺术化舍得酒是舍得酒业的首创，目前应该是两条产品线，一条是主导的舍得经典产品系列，另一条就是艺术舍得，比如中国神话人物套装系列等等。艺术舍得对整个舍得家族的品牌内涵是很大的促进，让消费者和经销商看到了一个与众不同的高端酒形象，这种品牌差异化如果坚持做下去，肯定会有很好的效果·····”
舍得酒业人士表示，舍得将持续致力于为大众进行生活美学的传播与普及。 让大众走入艺术家的创作生活，充分感知生活美学的缔造过程，带来全新的生活美学认知，而这种认知是我们民族最匮乏的。舍得一直在致力做这件事情，“接下来还将开展环球艺术家舍得之旅的第二、第三场活动。”
老酒与艺术还可以怎么玩？让我们拭目以待。
