进入2020年，随着宏观经济环境的变化，商业生态经历了“混沌”的变迁。与此同时，品牌营销模式在应激变化中实现变革，数字化转型成为各行各业经济增长的重要通道。在信息与服务线上化加速的当下，品牌数字资产的重要性愈加凸显，而创新的能力则成为打造品牌长效价值的核心驱动力。
11月5日，2020百度“热AI+”创新营销峰会在上海举行，揭晓2020百度品牌数字资产榜。凭借过去一年的品牌创新实操和对行业复苏增长的贡献，铂爵旅拍荣获“2020年度最具价值品牌”大奖。这也是继“中国婚纱摄影行业最具影响力品牌”后，铂爵旅拍在今年获得百度颁发认证的又一重量级商业奖项。
图注：铂爵旅拍荣获“2020年度最具价值品牌”
在这份基于品牌影响力分析、需求连接力分析、价值创造力分析而获得的品牌国家队阵容中，铂爵旅拍作为旅拍领军品牌，强势占位。与铂爵旅拍一同受到各界瞩目的还有华为、携程、耐克、海尔等一线知名品牌。
图注：“2020百度品牌数字资产榜”颁奖仪式
新时代品牌崛起背后，创新深处上下求索
随着行业中“后浪品牌”的不断来袭以及市场上同质化竞争的加剧，品牌创新成为稳定企业长久发展的核心。95后年轻消费主力提前发来考题，个性化定制需求不断提高。在婚纱摄影领域耕耘多年的铂爵旅拍激流勇进，在行业内率先打响先锋战，革新婚纱摄影服务形态，链接年轻一代的需求和喜好，把“度蜜月”和“拍婚纱”合二为一，用旅拍的全新概念开辟了婚纱摄影的新蓝海。
凭借这一前瞻的市场直觉，铂爵旅拍完成了划时代的惊艳转身。其后，铂爵旅拍不断创新产品体系，加速扩宽“定制化”服务纵深，除了开创此后被行业沿用的“婚纱照+微电影”双影像服务模式，铂爵旅拍还相继创制了行业标杆水准的“一客一车”专车拍摄服务、“星级酒店”免费入住服务、“自选摄影师”定制模式等，以契合年轻消费者的个性化需求。
互联网时代的来临，同样刺激了品牌运营模式的转变。铂爵旅拍开创O2O电商模式，线上销售，线下服务，一站式整合了婚纱摄影的所有核心诉求。这让铂爵旅拍占尽市场先机，顺利成为行业的“风向标”。到今天，铂爵旅拍已连续七年蝉联天猫销量冠军，并稳步走向八连冠，互联网端口的品牌建设，不得不说是其取得销量领跑和消费者认可的一把利器。
图注：铂爵旅拍作品
服务和产品的创新奠定了铂爵旅拍的“走红”体质，营销打法的大胆则让铂爵旅拍光速出圈。在“想去哪拍，就去哪拍”的口号响彻全国之后，铂爵旅拍以情感为链接，以内容为基底，以娱乐为形式，开展了一场声势动人的立体化营销。热门影视剧和网综IP的绑定，头部媒体平台的深度合作，向佐郭碧婷、李诞夫妇等明星的代言，为铂爵旅拍“明星级旅拍”的概念认知带来指数级的扩散。
图注：铂爵旅拍明星代言人
今年，在疫情之下，短视频直播风口势头凶猛，铂爵旅拍再次成为行业内第一个吃螃蟹的品牌，开创了实景直播新模式。直播带货宠粉，双效合一，期间巧妙融入的服务场景，则呈现了一个真实的铂爵旅拍。这一直播模式也在今年的几个大营销节点中威力尽显。在618电商节和铂爵旅拍“726旅拍节”中，铂爵旅拍再次迎来业界瞩目的订单潮，正是因为创新突破云端建设壁垒，才能成为市场皆萧条之时盘活存量、撬动增量的重要支点。此外，铂爵旅拍联手以百度为代表的头部平台，更是精准触达目标受众，完成深度种草。基于这些互联网新玩法，铂爵旅拍高效抢占了年轻流量，在营销和传播上可谓占据行业制高点。
打破常规开创新格局，助力行业乘风破浪
对各行各业来说，2020年初这场疫情制造的“洗牌”现象不无存在，对婚纱摄影行业来说，则意味着中小微企业面临生存危机，一些尚未转型、本身实力欠佳的婚纱摄影机构迎来“关店潮”。但正如旅拍本身是一个向外走的过程，乘风破浪的优质企业，不仅要有迎难而上的勇气，更要有行业赋能能力，让产业上下游焕发生机。作为行业领军品牌，铂爵旅拍以主动态势自我造血，实现向上突破，也为婚纱摄影行业注入源源不断的活力，在产业低迷时刻为其筑起了坚实“护城河”。
在今年7月份，铂爵旅拍推出“城市合伙人”计划，为各地婚纱摄影企业对接完整的婚纱旅拍供应链，许多传统影楼和婚摄企业正是在这趟顺风车中找到自己的机会点，开始转型和扭转困境。随着疫情持续向好，为了更加贴合疫情常态化下的旅拍需求，铂爵旅拍在扩张旅拍布局方面叠加重拳，入驻广州，整合当地丰富的旅拍资源。通过这些举措，铂爵旅拍刺激了旅拍大盘经济，也为国内大文旅行业带来了新的发展机遇，用现象级品牌的顶流价值助力市场复苏。
图注：铂爵旅拍作品
道在日新，唯改革者进。大浪淘沙后不难发现，固步自封的“保守派”不可能在日趋复杂的市场中“躺赢”。作为旅拍行业的领军者，铂爵旅拍用创变之心书写品牌“增值史”，用创新为企业和品牌带来长效的增长和成长。在这个极速奔跑的时代，创新也将助力铂爵旅拍实现下一次的跨越式发展。
