6月9日晚间，微博认证为“凌通盛泰投资管理董事长—否极泰基金经理”的用户“否极泰董宝珍”在微博、雪球等平台发布文章《董宝珍就舍得酒业股票可能被非法操纵向证监会的举报函》。
《举报函》中称，基于舍得酒业股价与前期被证监会查处的嘉美包装(002969)走势特征接近，怀疑舍得酒业可能类似嘉美包装，存在被非法操作行为。《举报函》并未提供任何实物证据，并表示举报依据来自逻辑相通。
6月10日开盘，舍得酒业股价低开低走，收盘跌停。同日晚间，舍得酒业发布公告指出，经自查，公司不存在操纵股价的情形，公司目前生产经营活动正常。6月11日，舍得酒业止跌反涨，当日报收203.77元/股，单日涨幅为4.39%。
舍得酒业发布公告称公司不存在操纵股价的情形
记者留意到，事件曝出后，媒体对事件走向保持较高的关注度。6月10日下午，新京报记者登入证监会官网，但并未查询到其举报的相关信息。
此外，部分新闻出现误传，将“一家公司的股价涉嫌被人操纵”概念混淆为“一家公司涉嫌操纵股价”，给部分投资者带来混乱。对此，董宝珍在微博中表示：“我的举报跟舍得公司是没有关系的”。
本次事件在业界同样引发议论。有业内人士表示：“监管层对不法分子操纵股价牟取非法利益一直呈重拳高压的态势，致力于营造更加公平透明的资本环境。”但他同时指出：“鼓励投资者举报股价操纵，但务必提供真凭实据，否则一方面会增加监管负担，也容易令上市公司无辜躺枪，实锤一例、打击一例是最高效促进资本市场成熟进步的方式。”
广东东方金源律师事务所合伙人金焰律师对此也持有相似看法，金焰认为：不管是投资大V，还是普通的投资者，都可以实名举报，但应该走正规渠道和途径。但此次董宝珍还没向证监会递交材料，先在网上造势，严重违反“三公”原则，顺序是有问题的。
有分析人士表示，董宝珍利用个人自媒体平台发布无实质证据的言论，制造恐慌情绪误导公众，这可能是致使舍得酒业股价大幅波动的原因。目前，记者在投资平台看到，部分股民对此事持愤怒情绪，指出“董宝珍一直在偷换概念，偷换实名公开举报的合法性与程序合法性之间概念，它并不是先提供真实材料，而是利用网络影响力进行有罪推定舆论造势”，同时表示将到证监会实名举报。
目前来看，在本次举报事件中，舍得酒业除股价变动外，正常经营活动未受影响。有白酒从业人士表示：“舍得酒业基本面向好，一是老酒库存很大，二是全国的销售服务体系健全，三是品牌力已经形成了固定的消费人群，而且这种消费人群有扩大的趋势。”同时，白酒从业人士指出：“股价波动相关问题需相关部门调查，但股价涨跌其实并不属于上市公司的管控范畴，因此不影响舍得酒业经营发展。”
