2021年8月22日，中国大学生广告艺术节学院奖创意盛典云端上线，京东惊喜亮相学院奖2021秋季征集活动启动仪式，京东品牌代表郭同德视频出镜“云助力”秋季征集启动，力邀百万学子共赴一场全新的创意之旅。
精准洞悉年轻人需求 全新打造“京东学生福利社”
移动互联网时代，主流消费群体逐渐向更年轻的95后、00后大学生群体偏移，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。一方面Z世代年轻群体有着极强的自主决策意识，消费潜力巨大，而另一方面，对于尚未掌握经济独立的大学生们来说，实际生活中也存在着不少消费痛点。
作为最早在校园布局沉淀的企业之一，京东和年轻人们一同成长，始终保持和年轻群体的同频对话，从校园用户的真实需求出发，致力于为年轻群体带来更高品质、高性价比的产品和服务，打造校园零售新生态。近年来，京东校园业务整合京东内外部资源，打通线上线下场景，定位在“为在校大学生打造的学生专属福利平台”，为认证学生用户提供海量专属购物优惠及生活特权，真正从大学生角度思考，切实解决目标群体的需求痛点。
与学院奖持续4年携手，京东也在创意brief中不断融入对年轻群体的新思考、新观察，在本次秋季征集活动中，京东校园首次以“京东学生福利社”的概念与年轻人进行沟通，并以“这波福利有点意思/够意思”作为推广主题，以更直接更好玩的品牌形象走进年轻人心中，开启新一季创意狂欢。
以共创之名双向奔赴 不负每一份热爱
在当今的时代潮流之下，品牌营销的主体都是鲜活的个人，尤其面对千人千面、特立独行的年轻群体时，必然不能轻信经验主义。只有深入年轻一代的精神世界，才能真正抵达年轻人内心。
内容创作是新世代年轻人表达精神世界的一面镜子，也是品牌深度链接年轻群体的一扇窗。京东以品牌共创的名义，在学院奖发起创意挑战，一方面希望通过平面类、视频类、策划类、漫画类、文案类等多样化青年创意内容的呈现，将京东校园作为学生专属福利平台的价值更好地传递出去；另一方面，也希望同学们在创作中对“京东学生福利社”的概念有更进一步的了解，助力同学们开启自己热爱的生活。
京东品牌代表郭同德在学院奖秋季征集活动的启动仪式上，也透过视频向屏幕前的大学生们表达了京东对创意的期许：“在热忱欢迎更多学生朋友打开京东，加入京东学生福利社的同时，真诚邀请大家，从学生用户的洞察出发，打开青春脑洞，呈现绝伦创意。”
聚焦社会化声量场 传播赛道直击high点
年轻人在哪里，品牌传播就在哪。当下年轻人圈层细分特征越来越明显，注意力日益碎片化，想要在短时间内产生传播裂变，聚焦社会化平台打造UGC内容狂欢，成为引爆年轻圈层的不二法则。
此次秋季征集活动，京东在学院奖常规赛事外，特别开辟传播赛道，邀年轻人创作适于社会化载体传播的创意内容，通过抖音、小红书两大平台向更多学生安利京东校园学生权益。京东为此也拿出了重磅福利作为参赛激励：抖音及小红书赛道将分别选出10位校园达人，获奖同学不仅获得相应的奖金证书，传播量前三名同学还将获得京东实习直推机会，近距离接触大厂品牌运营。
在接下来的活动进程中，京东校园还将在全国高校海选200位学生KOL，借力其优质内容输出和圈层化传播优势，为传播赛制造更大的声量场，联动全国高校学子为极致热爱勇敢表态，为年轻创意打call点赞，一起共创“花YOUNG传播大事件”。
大广节学院奖2021秋季征集活动已全面启动，京东将与年轻人们展开更多新鲜有趣的玩法，为广大在校学生提供更多专属福利和生活特权，用真诚和热爱与百万大学生对话，用无限创意激发品牌未来想象力！
