2021年12月12日，大广节学院奖2021秋季征集活动青春盛典于厦门国际会展中心盛大举行。命题企业、业界代表、高校师生齐聚，为广大师生和企业带来了一场无与伦比的创意盛宴。作为本届学院奖秋季征集活动的命题企业，京东与学院奖共同见证青年力量的崛起，与百万大学生一起揭晓创意大奖的诞生！
青年脑洞演绎内容狂欢
万余创意释放花YOUNG热爱
年轻一代的崛起，重新定义了流行的生活形态，改变了社会深层的消费结构，也蕴藏着巨大的商业增长空间。京东作为最早在校园布局沉淀的企业之一，自2018年起学院奖达成合作，至今已共同走过四年时光。四年来，京东以创意为媒，始终坚持着同青年学子碰撞交流，同时也不断为学生们提供多重福利，让同学们更好地发挥自己的能量，寻找热爱的校园生活。
本次命题产品“京东学生福利社”是京东面向在校大学生打造的学生专属购物及生活福利平台，致力于为学生认证用户提供更全面、高品质、高性价比的专属商品和服务。面对这一极具吸引力的创意对象，高校学子们大开脑洞，积极创作，将年轻化的创意点子与京东命题紧密结合，诞生了一件又一件令人眼前一亮的的创意作品，以年轻人的视角对京东学生福利社做了精彩的诠释。经历了初评、复评、终评的重重考验，共有14组的等级奖作品在10000多件作品中脱颖而出，现场，期待已久的悬念终于揭晓，开奖嘉宾宣读京东命题最终获奖结果并为创作团队颁发荣誉。
京东等级类作品颁发合影
京东等级类作品
深入年轻人精神阵地
内容+社交引发破圈效应
随着年轻人圈层分布态势愈发明显，品牌只有迅速察觉年轻人“圈层文化”的商机，才能深入年轻人话语体系与精神阵地，不断向年轻人靠拢。2021学院奖秋季征集活动，京东携手学院奖首度设立京东校园传播创意奖，开启小红书和抖音两大赛道，以“京东学生福利社”作为命题产品，设立丰厚奖励，鼓励同学们用年轻人的创意灵感与京东进行碰撞。京东校园传播创意奖的设立给予同学们多一次获奖机会，让同学们的努力和优秀不被辜负，让创意作品得到更广泛地破圈传播。
最终经过了为期半个月的激烈角逐，抖音及小红书两大平台共收录了2800+条相关内容，总计话题浏览量达5200万，学院奖全媒体扩散、kol私域流量垂直裂变，形成亿级曝光。火爆值拉满，内容仍在不断发酵，持续渗透年轻人群。开奖嘉宾现场揭晓了“校园传播创意奖”的获奖得主，为荣誉加冠，并对获奖同学表达了祝贺。
京东校园传播创意奖获奖作品
玩转全新花样
主题街区不只有点意思
在学院奖创意盛典现场，各具特色的主题街区格外吸引眼球。京东校园揽获的年轻创意内容，在主题街区中以作品展览的形式实现落地，一幅幅优质的创意作品吸引了众多同学驻足，化身为拍照打卡的网红背景墙，同学们纷纷聚集打卡、合影留念。
抓住年轻人的需求，助力学生开启热爱的生活，是京东一贯努力的方向。多年来通过与学院奖的合作，京东不仅收获到来自年轻创客丰富的创意作品，更将京东校园作为学生专属福利平台的概念不断强化，与越来越多的年轻人建立起情感连接。2021年秋季征集活动中，京东以“这波福利有点意思”作为京东福利社的推广主题，以学生权益为传播点与年轻人打成一片，深度渗透京东校园业务模式，在同质化的营销趋势中实现突围，也为品牌传播积累了大波声量。未来，我们也期待着京东携手Z世代，给同学们带来更多福利，与广大年轻人一起开启热爱生活！
