《大圣归来》等国产片的崛起是暑期档票房的保证
《小羊肖恩》等少数几部引进片基本上都沦为了“炮灰”。
6月初至8月30日，2015年暑期档以破120亿元的票房成绩收官。随着中国影市继续高速发展，今年的暑期档在票房上又创新高。国产片《捉妖记》笑傲影市摘取冠军桂冠，7月份还以54.9亿元票房创下单月票房纪录。和以往相比，这个夏天中国电影发生了什么变化？京华时报记者近日采访了多名院线人士，回顾总结了过去的三个月。
读数
破120亿元票房创新高
离2015年结束还有4个月时间，2015年内地电影票房大盘已超290亿元（截至8月30日24点），距离去年293.6亿元的全年票房只有不到4亿元，观影人次也将达到8亿，而2014年全年观影人次为8.3亿人次，照这样的趋势，有业内人士分析，假如接下来每个月平均票房为30亿元，那么年度总票房有望过400亿元。
即将结束的暑期档三个月，内地电影总票房截至8月30日24点已超过123亿元，相比去年同期的90亿元，提高了37%，而2013年暑期档总票房报收58.41亿元。排在暑期档前列的影片单片票房也比往年喜人，2014年暑期档除了冠军《变形金刚4》，排在前5位的《分手大师》《后会无期》《小时代3》《哥斯拉》每部也不过4亿到6亿的体量，而今年暑期档，排在前5位的影片票房均过6亿元，除了《捉妖记》的“逆天”数字外，《煎饼侠》和《大圣归来》票房都超过了9亿元。
国产片集体守住阵地
今年暑期档国产片的优势更加明显，进口片只在暑期档开头和结尾发力。根据第三方艺恩EBOT票房智库数据，2015年暑期档6-8月国产片数量（含合拍片）共92部，截止到8月18日国产片产生票房占比62%，进口片占比38%。
暑期档的进口片票房前几位由《侏罗纪世界》14.2亿元、《末日崩塌》的6.27亿元、《哆啦A梦》5.3亿元、《终结者：创世纪》5.3亿元（上映中）占据，5月12日上映的《复仇者联盟2：奥创纪元》则在6月收尾，揽得14.6亿元票房。暑期档的国产片冠军毫无疑问属于目前超23.85亿元票房的《捉妖记》，《捉妖记》也成为整个暑期档的王者，而前两年暑期档冠军均为进口片，2013年《环太平洋》以6.93亿元拿下暑期档票房冠军，2014年《变形金刚4》以超19亿元成为暑期档票房冠军。
7月票房超2008全年
纵观2015年暑期档，进口片盘踞于6月，由《哆啦A梦：伴我同行》《末日崩塌》和《侏罗纪世界》三大主力影片贡献了6月进口片票房，而国产片在7月集中爆发，今年暑期档市场空前火热，6、7两月拿下近90亿元票房，几乎追平去年暑期档6-8月全档92亿元的票房成绩。几部强片在8月处于收尾阶段，8月影市开始降温，小妞电影《滚蛋吧！肿瘤君》吸金成黑马，直到8月末《终结者：创世纪》上映带动大盘上升，在9月多部强片来临前预热。
值得注意的是，暑期7月份的54.9亿元票房，创下内地影史单月票房最高纪录，超过2008全年电影票房。当月尽管《横冲直撞好莱坞》与《道士下山》平淡，未如预期，但随着《小时代4：灵魂尽头》与《栀子花开2015》等片的入市，国产电影在暑期档迎来高潮。《小时代4》与《栀子花开2015》两部粉丝电影对于暑期档主力观影群体有一定号召力，接着《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》等强片入市，助推7月大盘报收约54.9亿元。7月18日、7月19日分获4.23亿元、4.02亿元单日票房，打破内地市场的单日大盘纪录。
《大圣归来》《滚蛋吧！肿瘤君》
《大圣归来》无疑是票房黑马，UME院线总经理刘晖认为：“首日排片只有5%，后来纯粹依靠口碑营销好，而同档期《小时代》《栀子花开》票房没强劲了，《大圣归来》的排片也起来了。”卢米埃影业市场督导赵敏也认为暑期档最大黑马是《大圣归来》，“上海电影节大家看《大圣归来》的时候都觉得它挺亮眼，后来没想到票房这么好。”
有业内人士认为小妞电影《滚蛋吧！肿瘤君》也算一匹黑马，目前该片以4.85亿元排在暑期票房第10，即将超过《小时代4》，而一般小妞电影多获1亿-3亿元票房。《滚蛋吧！肿瘤君》上映后终结了《捉妖记》连续26天单日冠军纪录。在卢米埃影业市场督导赵敏看来，“《肿瘤君》本来是悲情戏，但宣传往励志上引了很多，效果还不错。”
《小羊肖恩》《模仿游戏》
也有一些影片比预期的票房要低。卢米埃影业市场督导赵敏表示，引进片《小羊肖恩》和《模仿游戏》较惨，一部在国外专业影评网站评分很高，一部是卷福主演的奥斯卡热门影片，但前者与《捉妖记》和《煎饼侠》同期上映，后者上映也正是《捉妖记》和《煎饼侠》势头最猛的时候，排片遭遇碾压，“特别是《小羊肖恩》宣传也做得比较多，还上了‘跑男’等好几个综艺节目。同时上的时候，排片上基本没什么空间了。”
UME院线总经理刘晖认为《我是路人甲》和预期有出入，她认为观影主流的年轻人对这种另类、接地气、搞笑一点的片子一般都会比较推崇，这部影片虽斩获比较高的口碑，但最后仅获6000多万元票房。
暑期档五大景象
1 类型丰富华语片强势
今年暑期档影片类型丰富，特别是国产片汇集了青春、喜剧、武侠、动作、战争、爱情、动画、惊悚等多种类型，还有侯孝贤、陈凯歌、尔冬升、吴宇森等大导演作品亮相，是历年来较强的一次华语电影暑期档，而且出现了不少口碑、票房双丰收的现象级影片。
2 新导演崛起贡献现象级影片
今年暑期档表现最抢眼的是新导演集体崛起。几部强片《西游记之大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》成为现象级影片，均由“新导演”掌勺。其中《捉妖记》创华语电影首日最高票房纪录等多项纪录，并接连超越《阿凡达》《侏罗纪世界》《复仇者联盟2》《变形金刚4》，目前以23.85亿元成为内地电影票房榜亚军，离冠军《速度与激情7》的24.2亿元越来越近。《大圣归来》也一路破纪录，最终超过了《功夫熊猫2》成为内地影史上票房最高的动画片。
而与之相对比的是资深导演陈凯歌、吴宇森等新片陷入有口碑却票房低迷的困境，《道士下山》《太平轮：彼岸》大牌云集，最终票房却不如预期，甚至面临排片剧烈下降的尴尬。
3 动画片惊悚片数量多、票房少
《大圣归来》《赛尔号大电影5之雷神崛起》《黑猫警长之翡翠星》等18部动画电影计划上映，但在票房上只有《大圣归来》创奇迹，其他不少低龄化的动画片多则几千万元票房，少则百万元，均未过亿。
2014年暑期档惊悚片《京城81号》收获票房4.11亿元，然而情况在2015年暑期却发生了变化。2015暑期档惊悚片数量创历年之最，有11部影片上映，但目前只有《张震讲故事之鬼迷心窍》以2091万票房夺得2015暑期档惊悚片冠军，11部惊悚片总体仅获得8351万的票房。
4 粉丝电影后劲弱爱情片显颓势
和上半年不少靠粉丝拉动票房的青春片大卖不同，暑期的《小时代4》《栀子花开》虽分别获得4.87亿元、3.79亿元票房，但和预期有一定距离，后劲不足。一大批主打爱情电影像《新步步惊心》《巴黎假期》《非你勿扰》等扎堆上映，除了《新娘大作战》，其他爱情片未有突围者。
UME院线总经理刘晖表示：“之前爱情片《北京遇上西雅图》很好，今年就跟风出了一堆爱情片，但慢慢开始不理想。青春片也是，打着青春片牌子，《小时代》即使完结篇有很好宣传，但票房也没法再次创造奇迹。观众比较喜新厌旧，需要有新的创意模式打动他们。”
5 小档期逐渐发挥优势
许多小档期也开始逐渐发挥作用。暑期中的端午小长假三天共收获6.1亿，比去年的4.28亿多出近2亿，是前年的近三倍。而七夕节档单日票房至2.32亿，《新娘大作战》单日排片超30%，票房依赖七夕当日的9200万，最终获得1.72亿元票房。
今年正值纪念中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年，有《百团大战》《开罗宣言》等超13部国产影片陆续在8月末开始上映，《百团大战》上映4天票房近2亿元。
思考
助力票房口碑、营销都不能少
对于今年票房大卖的影片，卢米埃影业市场督导赵敏认为，首先影片本身需要质量不错才能带来口碑，而几部强片也符合市场情绪，踩中“合家欢”这个点，“偏喜剧、合家欢的影片更容易受到各个年龄层的喜欢。”UME院线总经理刘晖也表示，票房主力的年轻观众群也在慢慢趋于成熟和挑剔，网络口碑会对他们产生影响。
而影片的营销也对票房助力不少。《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》三部电影都举办了大量的点映场，在影片上映前积攒口碑，像《大圣归来》从6月1日到6月20日，在全国50个城市做了80场超前观影积累口碑，当时邀请了电影行业人士、动漫界专业人士等，影片上映前在豆瓣上累计了2500条五星好评。而《捉妖记》出品方之一蓝色星空影业负责人吴慧君表示，浙江广电对《捉妖记》投入的宣传资源是前所未有的，“从浙江卫视到八个地面频道、八个网络频道，再就是深度植入的宣传。包括《中国好声音》，包括首映礼的转播。还有《跑男》对胡巴的宣传和动态植入，《跑男》结束以后，《捉妖记》新浪热搜榜从当时第六一路跑到了第一，使电影的认知度也有很大的提高。”
电商也是暑期“大战”不可忽略的部分，卢米埃影业市场督导赵敏表示，以前传统宣传是电影在各个城市“路演”，举行见面会活动，去年网络方式购票这种营销方式开始凸显，“电商营销成为电影不可或缺一部分，一是可以产生网络话题；二是可以做一些点映抢票，拉动粉丝关注和后续口碑效应。通过点映，电影获得的首日票房数据也好看。”
明星主演频刷脸票房成绩各不同
今年暑期档，光靠话题、明星不再成为电影吸金最大助力。像《太平轮：彼岸》集结金城武、章子怡、宋慧乔等亚洲六大男神女神，高达数亿元的投资最终只收获5000多万的票房。由范冰冰、黎明主演的古装片《杨贵妃·王朝的女人》话题十足，但最终仅收获1亿多元。《横冲直撞好莱坞》拥有赵薇、黄晓明这样的大咖，最终票房也未达预期。
白百何、王珞丹、汤唯、郭采洁、张孝全、杨幂、井柏然、秦海璐等明星成为暑期档“刷脸王”，但运气却各不相同。白百何出演了《滚蛋吧！肿瘤君》《捉妖记》《恋爱中的城市》，前两者票房累计已超28亿元。杨幂主演的《小时代4》《恋爱中的城市》两部累计超5亿元，汤唯主演的爱情片《三城记》《命中注定》目前累计暂未过亿，王珞丹主演的《破风》《宅女侦探桂香》《烈日灼心》目前累计3.3亿。
业内分析
观众的消费冲动变强
谈及暑期档影市，影评人云飞扬表示，“暑期虽然开局不顺利，郭敬明、何炅的青春片票房没达预期，但中国电影遇到史上第一次三个现象级影片齐头并进，一下子把大盘拉上来了。可能放在全年，暑期档120亿元比去年90亿元这个增长比不是最高，但暑期档期足够长。”
云飞扬表示，中国电影消费以90后的观众为主体，口碑、营销也很重要，但最重要的是观众的消费冲动变强了。但是，主流观众的口味也和过去不一样，“2000-2009年，电影观众以70后、80初为主，平均年龄在25岁左右，古装大片、动作片、名导新作等是票房重心；到青春片、科幻大片、动画片等作为票房蓝筹股的当下，名导演不再吃重，大投资的古装片和动作片性价比不高，名人名作构成的IP电影对平均年龄降低为20岁的当代观众构成了消费冲动，目前观众的中位数年龄以17-24岁为主，且票房大片女性观众达到六七成之多，他们的口味堪忧，不过我相信时间会改变一切。”
谈及今年暑期档的票房纪录，电影局副局长毛羽此前受访时表示，电影“自来水”的力量告诉中国电影人，是金子自然会发光，除了影片本身质量外，电影市场规模的扩大和互联网的全面进入推高了票房。
