文/马尔可
“欢乐在一起”，这是今年华侨城向国人发出的欢乐之邀。
一起构建美好生活的欢乐之地
31岁的东北籍姑娘崔浩在北京已生活了11年，如今是海淀区的一名音乐老师，负责教各个年龄段的人美声和乐器。11年前来京求学后，她换过不少住处，租过无数房子，却养成了一个雷打不动的习惯——去欢乐谷。
“如果说每个人生命中都有一个园子的话，那欢乐谷就是我生命中的那个园子。”崔浩说。2018年11月的一个下午，在得知当天课程有变后，崔浩回家拿上了一套万圣节服装和道具，从北五环的清河镇出发，做两站公交车倒4号线，再转7号线，经过一个多小时路程到达欢乐谷。她清楚地记得，这是她第111次来欢乐谷了。
她“北漂”的时间几乎与北京欢乐谷同龄，以至于欢乐谷的所有点滴，她都如数家珍：“极速飞车”过山车出发前的倒数声、“太阳神车”的超大摆锤有多重、欢乐谷的一至四期都建了哪些项目等等。自从2007年第一次来这里后，她就迷上了这里，期间带过自己的学生、亲友们一起前来。如今，她每次来玩后仍会发朋友圈。有朋友看了后，问她，“你怎么老去欢乐谷?”
“每次来都很开心，放肆地大笑大叫，非常快乐，所有烦恼都能在这统统忘掉。”崔浩说，作为一名“北漂”的音乐老师，她平时工资不高，有一定生活压力，还经常面临着家人让她赶紧找对象结婚的催促。而在欢乐谷的斑斓色彩和挑战项目中，她会将这些统统抛到脑后。她自称“谷米”，代指北京欢乐谷的“死忠粉”。微信群显示，该群体有成百上千人之多。
时值万圣节期间，崔浩也来得比平日更频繁。连续几天晚上，她都换好一身黑衣，脸上画有夸张的的惨白色与血迹，手上拿一把镰刀缓缓晃动，游荡在欢乐谷内，制造“惊喜”。如果看见有谁低着头，她会毫不犹豫地凑过去。她说，希望以此提醒大家不要总是低头玩手机，来到欢乐谷那就一起尽情享受万圣夜的“嗨翻天”的气氛。
11月的北京已有些寒意，但欢乐谷的夜晚依然热闹非凡。万圣夜，欢乐谷推出了包括五大鬼屋在内的诸多活动，吸引几千名年轻人涌入。园区内，有工作人员扮演的游园惊魂，伴着快节奏的音乐与闪动的灯光。他们与身着奇异、造型独特的游客，共同在夜里构建了一座北京东四环外的欢乐之园。
“欢乐谷已成为北京年轻人度过万圣节的一个主要地标了。”北京欢乐谷副总经理李伟说。这届北京欢乐谷魔幻万圣节以“天黑，来一吓”为主题，与鬼吹灯之云南虫谷、精绝古城、黄皮子祠等IP合作，提供了一个个机关重重、亦真亦幻、惊险刺激的场景，使得人们对这些作品有了可亲可感的沉浸式体验。崔浩说，她从未有过如此真实而刺激的鬼屋体验。
欢乐谷UFO上的欢声笑语
这些，是北京欢乐谷的传统，也是华侨城集团文化旅游产品不断升级的一大体现。2018年，华侨城集团在全国范围内启动文化旅游节，旗下上百个主题公园、特色小镇、主题酒店、文化演艺等资源，在10月1日至11月30日期间为全国约50座城市的游客欢乐绽放，开展多样化的节庆活动。这是全球首个由一家企业举办的历时最长、活动最多、覆盖面最广、类型最丰富的旅游节庆活动。这一规模空前的全景式节日，主题定位“欢乐在一起”，倡导欢乐、感恩、陪伴，拉动消费，提升现代人的欢乐与幸福感。
华侨城集团总经理姚军表示，华侨城集团多年来深耕文化旅游相关产业，不断创造优质旅游产品和服务。开展“2018华侨城文旅节”(以下简称“文旅节”)是希望以节庆的形式将多元文化旅游形式，将更多欢乐带给国人。而10月至11月这一时间节点，往往被认为是国内旅游的淡季，通过策划组织这一规模空前的文旅节日，也希望能推动秋冬季节国内文化旅游市场整体的发展。“城市人不需要长途跋涉，在华侨城的主题公园和景区，就能享受到出游的欢乐。”
“自从文旅节启动以来，欢乐谷客流量有了巨大提升，较往年增幅明显。”李伟说。按照过往经验，每年暑期是欢乐谷的旺季，但今年天公不作美，7月多雨，8月暴晒，客流量一度不如预期。不过自从“文旅节”伊始，人潮就纷纷涌入。二十载欢乐历程，目前欢乐谷连锁主题公园已在深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆多地开放运营，在“文旅节”期间，全国各地欢乐谷纷纷推出魔术节、潮玩节、街头艺术节等精彩活动和丰富演艺剧目，平均每日单园客流量都过万，热闹非凡。
自从10月文旅节启动以来，“谷米”崔浩从国际魔术节一直跟到魔幻万圣节，每周都会来个2-3次。在欢乐谷，来自七国的魔术师让她大开眼界，她也完成了对自我的挑战和征服。曾经怕黑的她夜晚不敢一个人关灯睡觉，如今却能自如穿梭于五大IP鬼屋中，还主动扮演角色，给路人“来一吓”，“好多游客都以为我是工作人员了。”崔浩笑着说。
欢乐谷国际魔术节
“怎么玩都玩不腻。”崔浩说，以本次“文旅节”推出的诸多活动为例，她在欢乐谷从未有任何疲乏和重复感。这里的项目和活动总是日日有新，四期工程甜品公园刚建完，五期工程香格里拉又将于明年夏天上线，目标受众扩大到了全年龄段，让家庭游、亲子游成为“欢乐在一起”的最佳注脚。而于2007年在欢乐谷诞生的大型舞台剧《金面王朝》，至今已经演出5100多场，仍场场爆满，俨然成为北京旅游的一张新名片。
李伟解释，这是因为《金面王朝》十多年来都坚持着创新，有多次改版升级。崔浩一人，就看了《金面王朝》80多次，每一次看都有不同感受，“比如演员的神态和动作，每次看都有新的发现。”崔浩说，由于对音乐非常敏感，每当音乐一响起，她立马就能沉浸进去，“《金面王朝》的音乐做得太棒了!”说着她还哼起了前奏。
崔浩是北京欢乐谷的两年卡用户，而她觉得这还不够。她还需要一张“花橙畅游卡”——为了让消费者更好地体验2018年文旅节，华侨城集团特意推出了“花橙畅游卡”。所有游客仅需花100元购买此卡，就能畅游华侨城覆盖全国的近百个景区、主题公园和文化演艺项目。在北京之外，还有海南、云南、四川等地等待着崔浩去探索。
城市之外，自然以内
当北方渐别秋高气爽的“最美季节”时，祖国南部的海南省，仍处在温暖和煦的阳光之中。在三亚的海滩上，人潮涌动，蓝天、白云、海浪相互映照交织，美不胜收。
从三亚中心城区沿G224国道往东北开半小时，是坐落三亚吉阳区的中廖村。这是三亚唯一的黎族村落、第一个“五星级”美丽乡村，曾获“2016年中国休闲乡村”、“第二批中国少数民族特色村寨”等荣誉。村内随处可见黎族原生态文化。沿主路往里，木质的黎家小屋，刚修葺过的竹篱，“蹦达”着的椰壳怪、槟榔仔等卡通IP形象的涂鸦墙，身着黎族服饰的稻草人，身姿摇曳、风情别致。
海南三亚中廖村
勾腿、扭腰、跳动，《拾螺歌》《竹竿舞》等黎族舞蹈逐一上演，鼻萧与唎咧，悠扬、清丽的乐曲带着大家追忆黎族光辉灿烂的历史故事。这群身着黎族服装的20多个欢乐舞者，都是中廖村村民。他们的一颦一笑，伴着欢快的音乐，向游人彰显着中廖村“蝶变”。
“这些村民以前基本都在外面打零工。”华侨城(海南)集团有限公司助理总经理、海南华侨城文化演艺有限公司总经理赵传建说。2017年，华侨城(海南)公司与中廖村委会达成合作协议，秉承“文化+旅游+城镇化”的发展思路，将中廖村打造为“美丽乡村”升级版。此后，原有在周边和外地打工的村民都渐渐回村发展，“村子变得越来越好了”。
舞蹈队的领队，是今年34岁的黄菊金。她是周边保亭县人，家在五指山下，几年前嫁到中廖村。原本，一家人主要靠着丈夫打零工的收入生活，平日节俭拮据。华侨城入驻后，她和家人的生活发生了可喜的改变。“现在的生活，我很满意。”穿着黎族服装、带着黎族银饰的黄菊金笑着说，她多次随华侨城去深圳参加培训和比赛，让她挖掘了自身潜能，才艺不断提升，也实现了自我价值。
作为黎族人，她自小喜欢唱歌跳舞，会跳竹竿舞。华侨城在村民中招募演职人员，她毫不犹豫报了名。如今的她，有了多重身份：舞蹈演艺人员、两个孩子的母亲、华侨城的员工等。而这些身份也很“欢乐”地融合在了一起，让她可以在家门口跳舞、工作，顺便带带孩子。每月，她能领到3000-4000多元的工资，拿五险一金，不仅收入大幅增加，还有了生活保障。
“共生、共享、共赢、共荣，这就是华侨城在中廖村的开发理念。”赵传建说，华侨城践行中央提出的“乡村振兴战略”，担负央企使命，在当地尊重土地伦理法则、乡村自然生长法则、地域文化发展脉络。除让本地村民受益之外，开发过程中，“迄今为止，没有拆过一间房、砍过一棵树。为了一棵树，我们可以让一条路改变方向。”
由于黎族历史底蕴和地理位置的优势，过往的中廖村也曾吸引过种种旅游开发合作前来，但都因不能对本土文化进行接纳和保护而匆匆离场。而华侨城入驻之前，就与村委会达成一致，以“村民原汁原味表演”为最大亮点，打算走一条主打文化招牌的乡村旅游发展之路。此后，华侨城对村庄进行修整，修旧为新，在保留本土化、原生态的味道同时，努力做到精致典雅。
如今，中廖村的外貌焕然一新。几乎每家每户的墙壁上，也都绘制上了专属IP形象，营造出一种欢乐活泼的黎族文化氛围。由原有黎族旧宅改造而来的李家院子等民宿藏于椰林，主打黎族农家菜的小姨家餐厅露于槟榔树下，还有极具海南特色的传统饮品集中营阿爸茶社，为游人提供原汁原味的饮料。而为了保护黎族文化传承，华侨城还专门在老建筑中搭建了非遗学堂和村上书屋，前者为村民和游客传授黎族工艺技能，后者藏书千余册，为村民和游客提供了阅读和开展公共文化活动的空间。
2018年9月底，作为华侨城2018年文旅节活动之一，中廖村举办了中国首个农民丰收节暨三亚中廖月夜荧光跑活动。活动期间，市民可在中廖村烧农灶、簸箕餐、品黎酒、打年糕、磨豆浆，与村民共享丰收的喜悦;而在丰收之外，全程2.5公里，不限性别、年龄的夜光跑活动也环绕、穿梭在中廖村内。参跑者可穿着特效荧光道具及个性DIY造型，在大自然内夜跑畅游。
国庆期间，中廖村还设置了游客厨艺比拼、全民才艺比拼及儿童才艺专场演出等一系列活动，深度挖掘黎族本土特色美食，让国内外的游客感受黎族美丽乡村文化内涵和地域特色，也吸引村民踊跃参与进来，让村民与市民、游客同乐。来自湖南的游客吴丹带着孩子漫步乡村小道，教他们认识花卉等植物。她说，这里不仅能让孩子“涨知识”，“游走在中廖村身心都很放松，这里是假期打卡的好地方。”
“欢乐，就是五湖四海的人都要欢乐。不光是城市的欢乐，还有乡村的、农庄的、农民的欢乐。”赵传建说，中廖村在三亚丰富旅游资源之外，做了新的补充，以乡村旅游的新业态，调和了三亚旅游旺淡季明显的短板。人们在城市之外、自然之内的乡村，也能找到心灵的充盈与欢乐。城乡居民在此过程中都能受益。“现在的中廖村，大批接待来自海内外的游客。他们一起来感受富裕的、有文化特色的、精神面貌不一样的中国民族乡村。看看中国乡村老百姓的文化和生活，这才是真正的欢乐在一起。”
以三亚为代表，近年来，华侨城开始全方位参与海南省全域旅游发展。在三亚，华侨城不仅有中廖村，还在天涯区打造“一镇一村”，并参加建设和管理三亚东岸湿地项目，探索三亚全域旅游新局面。让这座海滨城市，不仅有天涯海角和椰林沙滩，还有人文历史与乡土人情。
海南之外，华侨城也整合旗下最核心的文化旅游资源，在中国旅游资源丰富的云南、四川等地，广泛布局全域旅游新业务，培育产业新动能，激发产业新活力，致力于成为“中国全域旅游示范者”。
海南三亚中廖村
华侨城：为国民尽责，为欢乐赋能
祖国西部的四川盆地，因地形所限，常年被云雾覆盖环绕。蓝天和阳光较少，自古以来，就有“蜀犬吠日”一说。
但自从10月份以来，成都平原常见的阴白色天空下，多了一抹斑驳的彩色。10月1日，位于成都大邑县安仁古镇的锦绣安仁花卉博览园开园。当天，园内百花齐放、恣意盛开，而园外车水马龙、川流不息，皆为缤纷的色彩和欢乐而来。
成都安仁古镇锦绣安仁花卉博览园
“一路上，过来全是鲜花。”杨建敏现任成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司副总经理、成都安仁文博旅游发展有限公司董事长、总经理，从2013年起便跟随成都文旅集团来到了安仁，安仁的一点一滴改变，她都看在眼里，感触颇深。
出成都市区往西南到安仁镇，下了高速，就能看见锦绣安仁的这片花海。博览园坐落于安仁镇南岸，以“奇幻历险记”为主线，结合镜中城堡、魔豆小镇、国王的生日等特色花雕划分为九大主题区域。各种花朵，在这里被勤劳的园丁“雕刻”成孔雀、城堡、大象等。12组23个特色花雕与6000平米的醉人花海，让安仁浸润在花草精灵的怀抱。
安仁镇是官方认可的“中国唯一的博物馆小镇”，在海内外享有盛誉，拥有包括建川博物馆、刘氏庄园博物馆、华公馆等43座博物馆，还有保存较完好的27座民国时期的老公馆。但这些安仁特色，以斜江河为界，过往都主要集中在安仁镇北岸。
不过，安仁的南岸，近年来也因华侨城而迎来了巨变。2016年，华侨城进驻安仁，计划将安仁打造成“世界博物馆小镇”，以博物馆为核心发散到文创、会展等与博物馆产业紧密结合的产业，将使其成为“文化+旅游+城镇化”的标杆示范区，南岸由此迎来新生。
75岁的老杨是安仁一家老酒厂的厂长。1989年，他所管理的天寿酒厂在南岸清源村生根落地，是村内最早的集体企业。后来，因业务需要厂址外迁，一片老厂房就被闲置了。老杨想给老厂房找个好归宿，同时保留这片老厂房的记忆，但一直没有合适的，直到华侨城到来。
仅用60天的时间，老杨就看到了一个全新“老厂房”。曾经衰败破旧的几间平房，像是焕发了新生命。主体不变的情况下，有了二层露天空间，配以曲线造型与黑灰色亮瓦、墙洞，田园景色和光线能相互渗透。一到夜里，灯光亮起，这里就成了南岸的一颗明珠。更让老杨感激的是，老酒厂保留了诸多原有设备，甚至还为他专门留了两间办公室。“我开心得不行，赶紧叫我儿子也来看看。”老杨说。
“让村民留住过去的记忆，记住乡愁。”杨建敏说，老酒厂被改造成了安仁南岸的乡村会客厅，一个具有双创中心、创客学院、村民会堂、酒文化展示的多功能空间，里面已经落地青年国际乡村双创中心等组织机构，将定期开展乡村振兴大讲堂，提升农民素质，进行乡村产业孵化。杨建敏说，这些能为当地村民提供几百个就业岗位，一年人均可增收2万多元。
目前，华侨城在全国参与运营的特色小镇数量已达40余个。在其中的安仁镇，连接锦绣花卉公园和酒厂长达两公里的路上，华侨城修建了一条乡野绿道，贯通绿地、溪流、村落、林盘。“文旅节”期间，有上万名游客走上绿道，在两点之间愉悦穿梭。他们面带笑容，摆出各种拍照姿态，争相在这个新晋“网红”拍照圣地留念。夜里，还有特意在“文旅节”推出的全球旗袍设计大赛、文化名镇博览会、天府古镇艺术节等着他们。
成都安仁古镇
而这条绿道，未来还将延伸到更远、更广阔的地方，一如华侨城的文旅产业布局。早在80年代，当国门初开，人们的精神生活相对匮乏时，华侨城就开创性地缔造了“文化+主题公园”的模式。从以锦绣中华、世界之窗为代表的微缩景观型主题公园起步，不断推陈出新，带来欢乐谷互动体验园，再到全域旅游、美丽乡村和特色小镇等等。华侨城一路引领着、伴随着中国文旅产业发展，为国人带来极其丰富的旅游体验和精神愉悦。
而在“文旅节”期间，华侨城集团旗下的主题公园、自然名胜、特色小镇、美丽乡村、主题酒店、文化演艺、旅游度假区、艺术生态场馆等九大版块，都各施所长，策划推出多种活动，以丰富业态和多彩联动满足了不同年龄层次的需求，吸引了大批国人的游览和体验。如今节庆过半，成绩喜人。以今年的“十一黄金周”为例，国庆七天假期，华侨城旅游企业共接待游客近600万人次，同比增长26%，增幅接近全国增幅的3倍，创下历史新高。
这仅仅是一个起点。2017年，华侨城集团确定了“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”作为长期战略定位。姚军表示，之所以选择这三个方向作为战略出发点，总体来说是出于对承接国家战略、践行央企责任及自身发展现状的综合考虑。
在华侨城看来，在新时代的新形势下，欢乐不再仅仅指“欢腾的快乐”，而是指国民根植在充实丰盈生活的幸福与获得之感。未来，华侨城还将秉承集团三大战略出发点，在新时代中，为国民着想、为欢乐的美好生活赋能。
