参与一个活动,试穿一件装备,来一次户外出行体验,写一个体验报告。如果这是一个户外运动品牌市场活动的全部,那可能不一定能引发行业关注和消费者积极参与。但如果它能给你带来一个全新的生活方式,让你尽情享受户外运动,那可能就值得持续关注。2019 ISPO BEIJING第十五届亚洲运动用品与时尚展上,GORE-TEX品牌的Tryout Campaign继续给户外爱好者和消费者带来了更多的精彩内容。
作为GORE-TEX品牌在全球范围的市场活动,Tryout Campaign在中国落地再一次说明了中国市场的重要性。据介绍,为了向消费者传递Tested for life这一沟通主题,GORE-TEX品牌通过品牌及产品广告和Tryout Campaign两个重要手段与消费者进行品牌沟通。
户外领域嘉宾齐聚活动现场
GORE-TEX品牌展台
1月16日,GORE-TEX品牌“有我,尽情体验”分享会在2019 ISPO BEIJING第十五届亚洲运动用品与时尚展上举行。
戈尔公司亚太区资深市场总监杜美红致辞
活动现场,戈尔公司中国区市场营销总监张静葳分享了GORE-TEX品牌在2018年Tryout Campaign中的推广方式和成果, 并介绍了2019年的计划。应邀参加此次活动的著名人文地理摄影师蔡石和知名旅行博主旅游约吗创始人阿拉苏分别作了《我的探索十年》、《玩儿有趣》的主题演讲,与现场观众和媒体分享了一系列有趣的出行故事并交流身穿GORE-TEX产品的感受。
从活动现场嘉宾的分享内容了解到,作为推广Tested for life的重要手段,Tryout Campaign在全球范围内邀请意见领袖和消费者参与产品体验活动,在真实的户外环境里尽情体验产品功能。
戈尔公司中国区市场营销总监张静葳现场分享
在中国,GORE-TEX品牌邀请其代言人窦骁、时尚达人Wiwen_wen和龚静Tippi、资深滑雪爱好者刘继元等,在多个不同场景下进行产品体验,并拍摄视频在自媒体上进行推广,号召消费者参与“GORE-TEX星球居民召集令”活动。
据介绍,“GORE-TEX星球居民召集令”活动是Tryout Campaign面向消费者的体验活动,线上部分通过线上H5游戏的方式吸引网友参与,游戏打造出了一个纵享城市与荒野极致体验的星球,邀请大众加入星球,用户在线上参与星球居民身份测试,将测试结果分享到朋友圈后,即有机会获得产品体验。最终参与产品体验的消费者,不仅体验到了专业户外领域的GORE-TEX产品的可靠保障,还充分体验了专为更高舒适性和性能而打造GORE-TEX INFINIUM™产品所带来的舒适与功能兼备的贴身保护。从张静葳分享的内容了解到,有21万网友访问了“GORE-TEX星球居民召集令”活动平台,5千多名消费者申请体验。
著名人文地理摄影师蔡石分享
除了张静葳的分享,作为摄影和旅行领域的两位嘉宾也分享了穿着GORE-TEX产品的体验感受。著名人文地理摄影师蔡石分享了他在阿拉斯加、南极等严酷环境下,进行拍摄的经历,对于每年有300天在路上、每年拍摄20万张照片的户外摄影师来讲,GORE-TEX产品让他能够抵达每一个极限之地,在严苛的环境下给予可靠的保护。相比专业户外领域的蔡石,知名旅行博主旅游约吗创始人阿拉苏的旅行故事显得轻松、好玩,自称是魔法旅行家的她将民族服装穿到了世界各地,GORE-TEX产品也在她的时尚混搭下彰显出美感,还带来了舒适体验。
知名旅行博主旅游约吗创始人阿拉苏分享
除了意见领袖和消费者的体验让GORE-TEX产品的专业品质得到了验证,来自第三方机构的奖项也为GORE-TEX品牌进行了专业背书。据介绍,由8264户外资料网主办的中国户外产业年度评选中,GORE-TEX品牌被评选为年度最佳户外品牌。同时,采用GORE-TEX面料的户外装备也被评为年度最佳户外装备。
为了让更多的意见领袖和消费者体验到功能性与舒适性兼具的GORE-TEX品牌的产品,张静葳在分享会上透露,2019年,GORE-TEX品牌将在中国继续开展Tryout Campaign,跟合作品牌开展充分合作,给意见领袖和消费者带来更好的体验。
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关于Gore纺织品部门
Gore纺织品部门40年前凭借防水透气性GORE-TEX面料推动户外服装产业革命,至今仍是高性能服装领域的领先创新者。Gore面料产品在严苛环境中为消费者提供无与伦比的舒适性和保护功能,确保穿着者能安全无忧、信心十足地获得更多精彩体验。无论是在大雨天徒步还是执行军事和消防任务,戈尔对消费者和行业需求的深度了解都能为产品开发工作带来极富意义的性能优势。
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关于GoreW. L. Gore & Associates是一家致力于推动产业变革、改善人们生活的全球材料科技公司。Gore于1958年成立,素以应对最恶劣条件下的复杂技术挑战而闻名业界,包括以GORE-TEX面料推动户外服装产业革命,致力于打造改善人们生活、挽救生命的医疗设备,以及在航空航天、制药和移动电子市场实现全新性能水平等。公司以强大的团队协作文化备受赞誉,而且一直获得Great Place to Work®最佳职场研究所的认可。Gore总部位于特拉华州的纽瓦克,在全球范围内拥有9,500名同事,年营业收入超过35亿美元。www.gore.com
