7月2日，舍得酒业旗下沱牌酒与《新神魔大陆》手游打造的联名款——“新神魔”盲盒系列新品在京东平台正式上市，在持续玩转跨界的基础上将最令年轻人着迷的盲盒引入白酒江湖。
这也是继6月24日舍得酒业与《神雕侠侣2》发布联名款国潮小酒后，与完美世界游戏开启的第二弹合作。很显然，舍得的年轻化战略在游戏圈寻找到巨大突破口，这个白酒品牌曾经的“认知盲区”，“爱玩”的舍得将为酒业带来更多惊喜。
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深度绑定、大胆创新：让玩家群成品牌“后援会”
《新神魔大陆》手游是完美世界2020年旗舰级魔幻大作，更有知名艺人杨幂、任达华、陈小春作代言人。近期因为上新资料片推广攻势强劲，在各大媒体平台均能见其广告，这让舍得的跨界实现强力借势。
此次舍得酒业与《新神魔大陆》的合作再次在联动模式上进行创新，巧妙地将当下最为流行的“盲盒”与热门手游、名酒产品相结合，构成既有游戏趣味又具实用性的产品。
据了解，“新神魔”盲盒系列与游戏内的职业设定完全对应，8款产品包括血魔款、战士款、刺客款、法师款、火枪款、牧师款、女神款以及终极BOSS隐藏限量款，消费者只有在开箱后才能知道自己购买的是哪款产品。在此，快讯君悄悄告诉你终极BOSS隐藏限量款可是绝版哦!
当前“盲盒经济”的兴起，聚集了一大群追随者，并已经形成较为成熟的消费圈层，喜欢盲盒的消费人群会自发组建一个个小社群，用来交换彼此多余的款式，这逐渐演变成了一种特殊社交方式。
因此舍得这次首次为白酒引入这种营销方式，是一次充满智慧的“破壁”行动，也让我们看到传统的白酒品牌也能拥有丰富的表达形式。
同时，这种产品与游戏深度绑定的联名形式，能够最大限度的聚焦游戏玩家注意力，激发他们的参与度，让玩家在充满未知感的“盲盒”诱惑中认识沱牌，培育品牌好感度，而这些游戏爱好者，正是当前白酒企业渴望抓取的潜力消费群。
公开数据显示：中国游戏用户数量在2018年已超过6亿人，年产值超2100亿元，规模也占全球市场的四分之一，且规模仍在继续扩大，而游戏玩家中，七成年龄在35岁以下。
舍得通过与游戏界的深度互动，不断让品牌形象亮相这一2000万级的圈层中，并作为白酒品牌先行者进行提前占位，提升自己在玩家群体中的关注度与能见度，最终将他们转化为自己的品牌“后援会”。
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舍得年轻化战略，好戏才刚启幕
很显然，舍得借与完美世界游戏公司的深度合作，敲开了一道充满想象空间的大门，引领白酒品牌走入一片全新的世界。这背后，舍得品牌展露年轻化新声，过去一年来这类探索从未停息，在各类活动的频频落地中，舍得的战略企图逐步暴露。
舍得通过产品设计和营销模式上的创新，不断在年轻圈层制造新鲜感和猎奇感，不仅打造出了品牌年轻化战略的标杆案例，也为行业开辟一条圈粉年轻人的“新赛道”。
对于白酒行业来说，这是充满挑战与未知的未来之战。
一直以来，白酒企业都在关注消费迭代以及新兴用户培育，为此也进行了诸多尝试，但真正意义上的品牌年轻化并非是单个品牌活动的串联，它需要企业制定一条完整的策略线，并且还要积极寻求多方资源的联动，是一项考验企业创造力与战略执行力的复杂工程。
回顾舍得今年上半年，不管是近百名KOL用直播打开“ZUI美酒厂”， 还是大笑沱牌在B站、小红书等流量平台疯狂“种草”年轻人，还是刚刚和完美世界旗下《神雕侠侣2》合作推出的京韵十足沱小九……都向外界传递出舍得耕织年轻化的决心。
舍得之所以找准了与年轻人沟通的节奏与方式，就是因为懂得在传统白酒的标签外，用年轻人的视角与思考来审视品牌定位，不断嫁接优质资源，持续打通白酒跨界新通路。
这种年轻化对接，有望与老酒战略形成双轨并行之势，让品牌的受众圈层进一步放大，最终在市场端释放能量。
可预见的是，这列刚刚加速的舍得“年轻化动车”，将朝着更多充满挑战与惊喜的站台驶去，每一站都将为年轻群体带去丰富的互动和创新体验，最终让品牌驶入新兴消费人群的心底——这正是舍得年轻化战略的终极目标。
