7月14日，在众多粉丝及啤酒爱好者的千呼万唤之下，燕京啤酒携手京东小魔方推出的重磅新品——燕京U8夏日冰爽罐，正式在燕京啤酒京东自营旗舰店首发开售。此次燕京与京东联合发布新品，意味着双方在“京东小魔方”所打造的新品消费阵地里，尝试将好的渠道资源和好的产品相互结合，进行品牌上的深度赋能，从而让消费者们能够更快更便捷地进行新品尝鲜，更及时地体验到当下最优质的产品。
燕京U8夏日冰爽罐京东平台全网独家首发 点燃夏日激情
今年５月１０日以来，燕京啤酒陆续推出U８热爱罐、波普罐、夏日罐包装，每一款一经推出即成为流行爆款产品，受到粉丝及颜值控消费人群的喜爱。据了解，燕京U8从7月10日-13日开始预售夏日罐产品，在“京东小魔方”内购买燕京U8新品夏日罐的消费者只需预付10元定金，在14日当天下单购买付尾款时就可以享受10元翻三倍的优惠力度，即10块钱定金抵30元使用，另外还送王一博人形立牌盲盒一款，该盲盒共有四款不同样式，购买时将随机赠送。
作为消费者需求下诞生的新品消费阵地，“京东小魔方”除了延续京东一贯的优质优品，还将焦点放在各品类大牌的新品，用新品独家首发来点燃消费者的热情，同时也为各大企业进行销量及品牌上的赋能。并且“京东小魔方”在选品时会重点关注新品是否具有行业影响力、品牌知名度；新品产品在营销上是否有创意；新品首发销售是否能提供充足的货源，满足广大消费者的需求等维度，从这些方面来讲，作为民族品牌的燕京啤酒近些年在产品包装及工艺设计上一直大胆地推陈出新，推出燕京U8系列产品矩阵，以“小度酒 大滋味”“味道不寡淡 好喝不上头”“拉环设计”开盖简易等产品创新卖点以及签约新生代偶像全能明星王一博为品牌代言人，采用直播、地铁包站、点亮北上广城市地标等多样化的手段来进行产品的营销，与“京东小魔方”的品牌选品理念十分契合。因此，燕京U8此次跟“京东小魔方”合作的夏日罐新品一经上线，便首战告捷，取得了十分亮眼的战绩。
12小时花样直播助力品牌营销 燕京U8燃爆互联网
在7月14日当天，燕京啤酒还邀请了脱口秀新星庞博以及相声、说唱、情感、美食、时尚领域的大咖亲临燕京啤酒京东自营旗舰店直播间，开启了为时12个小时的超燃直播，以“酒后吐真槽”为话题与粉丝们展开了一场亲密互动，共同为燕京品牌进行人气助力。而对于在直播间下单的粉丝们，燕京啤酒还为他们准备了超多丰厚的福利，作为对粉丝的贴心回馈。
在直播时，庞博坦言，以往喝酒自己都是率先喝倒的那个，错过了很多酒桌上的八卦。但有了燕京U8后，即使跟同事喝一晚上酒、聊一晚上八卦，也不会有上头的感觉，而且白天还不耽误工作。在说到燕京U8产品的酿造工艺时，庞博说：“燕京U8用先进工艺，保证了酒体的纯净，并且平衡了酒香和麦芽香，入口清甜，像我这样不会喝酒的人喝起来也完全不会上头。”
除了庞博，其他坐镇直播间的大咖们也都对燕京U8赞不绝口，单口邱千、雪碧说唱、情感博主是浩然呀、美食博主东篱的食事集、动漫游戏及Coser博主月月超帅呀都这样评价U8“不上头的啤酒，畅饮不上头，喝了还能喝，喝了还想喝，第二天不难受。”
优质的产品离不开优质的渠道，燕京啤酒有好的产品，京东有好的资源渠道，双方的合作是互补，更是共赢。此次燕京U8夏日冰爽罐的新品在“京东小魔方”的上线既丰富了U8的产品线，更迎合触达了更多年轻群体的需求，这也是燕京啤酒品牌年轻化的具体体现。无论是510燕京啤酒与京东联手打造的超新星计划，还是本次714的燕京京东小魔方新品日，一定程度上加快了燕京啤酒与京东在企业战略层面的合作步伐。燕京啤酒相关负责人表示，“品质一直是燕京啤酒的追求，也是多年来企业坚守的底线，同时，我们也一直在追求创造创新，不断带给用户最佳饮用体验和观感。未来燕京啤酒也将不断探索更多能够与消费者进行亲密互动的渠道和玩法，让更多的消费者能够更及时的感受到燕京，喜欢燕京。同时燕京也将会继续不断地进行自我突破，不断赋予产品与品牌年轻的活力，以更加优质的产品回馈社会，为广大粉丝及消费者带来更多生活中的能量。”
