随着互联网与生活的深度融合，在线娱乐成为了群众生活中的重要娱乐形式。近日，艾媒咨询发布《2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告》，分析师认为，与音视频类项目相比，在线K歌具有更强的沉浸感体验，多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求，目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2022年，中国在线K歌市场规模将达到175.8亿元。
在线K歌用户规模持续扩张，用户圈层全年龄段覆盖
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，网民渗透率接近五成，这意味着，每两个网民中就有一个有过在线K歌的使用经历。在网络技术革新的基础上，在线K歌APP不断推出多元化的歌唱模式，迎合了不同用户群体的个性化需求。音乐内容服务的突破创新催生了K歌APP的转变，是K歌平台吸引用户的重要因素。
作为在线娱乐的细分领域，在线K歌凭借其功能多样性和社交趣味性等特点，备受年轻一代的喜爱。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，Z世代用户和青年用户仍是在线K歌主力军，占比分别为30.1%和29.6%。随着在线K歌的用户群体向全年龄段渗透，行业向全民化发展，在线K歌已然成为一种老少皆宜的“合家欢”娱乐方式。
平台运营模式分化，兴趣社交成行业新趋势
目前中国在线K歌行业大致分为“垂直K歌应用”和“音乐娱乐社交应用”两种模式，而后者正在成为行业的新趋势。数据显示，全民K歌成为超七成用户首选的在线K歌平台，平均月活量在1.3亿左右，处于行业绝对领先位置。随着兴趣社交开始成为新的趋势，主打“唱歌+社交”的平台受到更多年轻用户的欢迎;从行业角度看，全民K歌的布局更符合目前在线K歌行业发展的主流趋势。
随着行业的不断发展，在线K歌平台基于“录唱”延展出了更多功能和玩法，K歌功能的多样化和趣味性成为在线K歌平台的核心竞争力，也是平台提升用户留存和用户粘性的关键。在头部平台的带动下，在线K歌的功能玩法层出不穷，“兴趣社交”模式的优势愈发凸显。以全民K歌为例，在歌唱体验方面，全民K歌拥有录唱、清唱、快唱、朗诵等多种模式，并先后推出了AI练唱、智能修音、AI曲风、多维打分等黑科技，有效提升了用户的线上K歌体验，让更多唱歌爱好者无惧开嗓;在社交互动方面，全民K歌打造了“歌房”、“心动对唱”、“K歌王者”等趣味互动场景，为用户提供了多元的线上互动体验，让用户真正实现“以歌会友”，结交同好。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前全民K歌在演唱体验、创新功能、黑科技、社交玩法的用户满意度都处于行业领先地位，凭借多年深耕行业的经验，全民K歌在技术服务、内容丰富度等方面都有较强实力基础，使得其整体服务质量保持较高水平。
在线K歌使用场景持续拓宽，跨界内容助力K歌与泛娱乐生态深度融合
为实现K歌平台的可持续发展，艾媒咨询分析师认为，在线K歌行业需要多向并行以强化内容生态。得益于物联网及相关技术的不断迭代优化，在线K歌平台将逐步向线下渗透，为用户打造多场景的K歌互动体验。以全民K歌为首的在线K歌平台，此前就与蔚来汽车合作升级了车载K歌系统、与华为音频合作实现首个K歌耳返功能等，通过布局智能硬件联动，打造智能物联“声”态，有效促进了线上和线下的场景的融合。未来，随着物联网在智能家居、车联等不同场景的触达深入，在线K歌的玩法也有望进一步丰富。如在智慧大屏端可以通过传感器等设备实现在线K歌与体感、声控等深度融合，开发更多游戏玩法，拓宽在线K歌的娱乐边界。
除了使用场景的拓展，在线K歌与泛娱乐产业的融合也将不断加深，带动K歌行业实现多维度转型升级。随着头部平台方和内容方在影音领域的投入，跨界音乐联动成为新的发展热点，这也为在线K歌行业的发展提供了一个新方向。此外，“虚拟偶像”IP经济的盛行，也为在线K歌行业提供了一个新的商业化发展模式。虚拟偶像能够吸引大批受众群体进入在线K歌平台，帮助平台进一步释放市场潜力。在新音乐产出模式和内容发展的带动下，在线K歌平台将打破行业壁垒，挖掘新的商机。
