全新Kindle Paperwhite，我已经预定，静待双11到来！
坐标：北京筑中美术馆!
亚马逊于10月17日，在这个环境幽馨的美术馆发布了全新经典版Kindle Paperwhite电子书阅读器，不出所料，Kindle这次也来“凑双11的热闹”，新品在即日开启预约后，将于2018年11月11日正式发售。
我有幸第一次受邀参与Kindle的发布会，全程从第三方视角，观摩了这场颇有创意的新品发布会。一方面感慨中国移动阅读产业的爆发性增长(易观的《2017中国移动阅读市场年度综合分析》报告显示，2017年移动阅读规模在140亿左右)，一方面震惊亚马逊Kindle在历经十余年的发展之后(大部分的电子产品5--10年之后到了生命创新末期，缺乏新意)，依然能保持强劲的创新力和产品力。
从设计上来说，新的Kindle Paperwhite采用了全新的纯平设计，更为轻薄的机身，令阅读更加畅快，握持感更加的舒适，哪怕是手小的女士都可以单手阅读;从配置上来说，有8GB和32GB两个版本选择，配备6英寸300ppi超清电子墨水屏，还原纸书般的阅读体验。内置LED阅读灯从上一代的4个增至5个，屏幕光线分布更加均匀，保证了各种光线的阅读体验;从文化延伸创新层面来说，与故宫文化和敦煌研究院再度携手，专为中国用户推出全新Kindle Paperwhite X故宫文化2019新年限量版礼盒、全新Kindle Paperwhite X敦煌研究院联名礼盒。
更为重要的是，正如前不久宝马举行的新品发布会，把更高端5系的配置应用到3系一样，亚马逊Kindle此次也把更高端的Oasis的IPX8级防水设计应用到这款千元Kindle Paperwhite上来。这意味着在IPX8防水等级面前，它可以在深达2米的清水环境下浸泡60分钟仍可使用，边洗澡边阅读变得更加简单。
当然，除了IPX8级防水设计之外，新增的黑白反转功能和个性化主页为用户个性化推荐书籍等都凸显了全新Kindle Paperwhite的与众不同，引领市场发展潮流之所在。加上Kindle一直就有的包括持续数周待机时间、微博微信等社交网络分享、跨平台阅读、XRay书透功能、生僻字注音等都让用户的阅读体验变得更好。
特别要提及的是，亚马逊在进行产品创新的同时，也在合作更多的内容和渠道合作伙伴，能够迅速的满足用户在任何场景下进行高效、畅快的阅读，让阅读成为全新的一种生活方式，开启美好生活每一天。
从阅读设备到更佳的阅读体验亚马逊做对了什么?
11年前，亚马逊推出第一代Kindle，售价399美元。在当时科技产品发展越来越炫酷的趋势下，亚马逊一反常态推出具有黑白电子墨水屏的阅读器，可谓石破天惊，冒着极大的市场风险。后来的事情我们都知道了，Kindle在全球获得极大成功，并且于2013年设备进入中国。
11年了，亚马逊Kindle从第一代发展到今天全新的Kindle Paperwhite，依然秉持着给用户带来还原纸书般的阅读体验。更为重要的是通过无限货架理念的应用，打通了书店市场，并且和中国移动咪咕公司合作，理论上实现了无限量图书的阅读可能。
可以说，今天的亚马逊Kindle，早已经从当初的一款移动阅读设备，升级成一个全产业链可以参与的移动阅读服务体验。进入中国后，Kindle横跨硬件、服务、商店、内容、社交网络以及IP开发(故宫和敦煌的合作等)，全方位的助力全民阅读到阅读生活时代的到来。相信未来亚马逊Kindle以设备为载体，怀着不断提升移动阅读体验的品牌初衷，将进一步秉承开放共赢的心态，让更多的个人和机构参与进来，共享移动阅读产业发展红利。
不断创新的驱动力：自我技术升级和迎接行业变革
和我一同参加亚马逊Kindle Paperwhite发布会的自媒体朋友，都给予了这款产品较高的评价，甚至知名媒体人曾宪勇也在科技人士聚焦的“天字一号”微信群里也表示“如果一个新用户想入手电子书阅读器，我一定毫不犹豫的推荐Kindle Paperwhite”。
那么亚马逊Kindle持续保持创新的驱动力是什么?我认为来自两个方面，一个方面是行业倒逼，也就是产业趋势的变革。一个是自我技术升级，也就是我们俗称的供给侧改革。
产业方面有什么趋势变革呢，我之前的文章其实已经提到过，由于可以充分利用用户的碎片时间，并且使用场景丰富，移动阅读已经逐渐成为用户获取资讯的主要手段。在移动阅读时代，每个移动互联网应用，都在满足用户个性化需求，并且都已经和移动社交网络息息相关，通过信息的点赞、评论、分享，极大的激发了网民对移动阅读内容的关注。
亚马逊Kindle Paperwhite在提供沉浸式阅读体验的同时，也为用户便携和移动阅读增加了更个性化的服务，这次就增加了个性化主页，可为Kindle用户个性化推荐书籍，包括最新畅销书，Kindle Unlimited 电子书包月服务和Prime阅读的精选电子书内容，发现好的书籍后，用户第一时间可以通过微信、微博与家人和好友分享喜欢的电子书。
自我技术和产品升级方面，亚马逊没有满足迎合市场潮流，而是主动升级，引领潮流。比如当行业打造更大、更炫、全面屏外观尺寸时，忽视了用户的握持感和使用便捷，而亚马逊全新Kindle Paperwhite采用全新的纯平设计，厚度仅为8.2毫米(这个厚度，是迄今为止最为轻薄的一款Kindle Paperwhite电子书阅读器，)，机身轻至182克，较上一代Kindle Paperwhite 轻薄10%，哪怕持续数小时的阅读都不会感觉疲惫。
另外，在千元阅读器这个价位区间，亚马逊也主动的把防水能力提到行业最高。全新Kindle Paperwhite采用IPX8级防水设计，在深达2米的清水环境下浸泡长达1小时仍可使用。这个防水防护提升，看起来没多大用处，但却扩充了用户阅读的使用场景，比如在泡澡等湿润环境的阅读。
政策持续利好全民阅读时代Kindle价值展望?
我经常思考一个问题，亚马逊Kindle十多年的发展，到底给行业带来什么?是成千上万台设备的出货量?还是更进一步，成千上万个人和机构可以参与的移动生态?我今天更想说：亚马逊kindle最大的价值，在于让成千上万人重新回归阅读，回归真正的、本源的阅读!
在当天的活动上，自媒体“混子曰”的创始人陈磊的感慨让我记忆非常深刻，也倍感认同。大意是：现在年轻人的碎片化阅读，看起来学到了很多东西，了解到了很多信息，但这只是一时的阅读虚假满足感，并不是真正系统化的知识。
图注：右一为陈磊
很显然，亚马逊也早已经认识到浮躁的时代，阅读所给用户带来的双刃剑影响，于是一开始就秉承“回归阅读”的心态来开发产品和服务，才有了现在的成绩。
所以这一次，随着全新Kindle Paperwhite的上市，亚马逊Kindle还将在中国开启以“阅读继承者”为主题的创新品牌活动，邀请知名作家、明星、阅读意见领袖等一起号召更多消费者加入阅读行列，享受阅读带来的无穷乐趣的同时，回归阅读本质，传承阅读文化，成为“阅读继承者”。
这两年我们的政策其实也在不断的鼓励全民阅读，提高思想道德素质和科学文化素质。甚至2017年6月,国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例(草案)》，培养公民阅读习惯，提高公民阅读能力，提升公民阅读质量，传播有益于公民全面发展和社会文明进步的科学文化知识。
全民放下浮躁，回归阅读和学习本源，从长远来看，这对我们社会大众知识素养的提升，有莫大助益。而亚马逊Kindle所进行的一系列努力，无形中也为政策的落地写下了坚实的注脚，更为全民阅读时代的到来贡献了积极的价值。
