自今年7月起，广州银行信用卡品牌活动"1块聚一下"正式上线，跨界新零售巨头盒马鲜生，推出1元购3斤小龙虾的福利。凡持有广州银行信用卡的客户，在自然周内完成5笔不限金额的支付宝或微信支付消费，即可在达标后的下个自然周始，逢周五通过登陆广银信用卡APP专区购买盒马鲜生网红爆品。
为了给年轻人带来更多聚会优惠惊喜，广州银行信用卡还联合长隆水上乐园、猫眼电影及全国逾600家知名美食商户推出1元游长隆水上乐园、1元看电影及1元享美食活动，吸引年轻人关注。通过跨界各个领域的大品牌，广州银行积极开拓更多用户消费场景，为消费者带来更丰富的聚会新选择。
跨界新零售，在新型社交聚会场景触达年轻人
广州银行近年来聚焦年轻消费群体，从新消费客群出发，洞察到兴趣社交这一发力点，选择用户高度重合、品牌主张契合的合作伙伴。而盒马鲜生是国内互联网新零售业态践行者，主要目标消费群是都市轻中产阶层的年轻人，主张为都市人提供更便捷、精致的生活，通过新零售业态重塑消费场景。品牌双方具有深厚的合作基础，在活动内容设置上也高度贴合年轻人的需求。
因此，广州银行"1块聚一下"活动品牌，联合盒马鲜生推出"1元购3斤小龙虾"活动，打造金融+新零售跨界新模式。只需1元，即可购买盒马鲜生网红爆品，与好友聚会分享。广州银行首度跨界新零售行业，与盒马鲜生共同探索：如何把信用卡产品与更多新型消费场景融合、开辟新的营销空间。
自5月以来，共有4.5万人参与了广州银行信用卡1元购盒马爆品活动，优惠福利紧贴年轻人喜好，在目标群体中引发极大反响，从而吸引消费者自发进行口碑传播。笔者在盒马门店随机采访了几位参与活动的用户，他们纷纷表示：参与"1元购盒马3斤小龙虾"活动不仅能获得实实在在的折扣福利，还能约上经常宅在家慵懒过周末的朋友，尽情享受休闲聚会时光。未来会持续关注广州银行信用卡的优惠信息，也期待广州银行可以与更多知名商户合作，推出更多优惠活动。
线上线下联动，收获千万级传播声量
在线下，广州银行在珠三角核心商圈打造了"1块聚一下——广州银行喊你入局"商圈主题活动，更是联合盒马鲜生，打造"钓你胃口局"，现场趣味互动装置钓足消费者胃口。而在8月份广州万菱汇商圈的路演活动中，盒马鲜生吉祥物空降广州银行"聚会局"现场，与广州银行信用卡的吉祥物广小棉进行亲密互动，共同体验现场互动小游戏，引发路人驻足拍照，吸粉无数。
据笔者了解，广州银行信用卡的这场线下聚会局，覆盖珠三角重点商圈，活动总影响人数高达62万。现场参与互动的年轻人纷纷表示：活动现场亮眼的互动装置、统一的品牌调性以及热闹的活动氛围，刷新了他们对于广州银行信用卡的认知，感受到了品牌真正跟年轻人玩在一起。
同时，为了辐射更多受众，在线上，广州银行信用卡针对年轻人的"放鸽子"的现状，结合时下留下的长图创意形式，推出长图漫画《￥1块拯救鸽子王》，通过搞笑段子，盘点不同职业年轻人放鸽子的理由，道出年轻人的社交痛点，引发年轻人共鸣。长图被广州、深圳地区吃喝玩乐资讯大号、知名段子手大号争相转发。
除了通过线下商圈活动创造聚会新场景，广州银行更用新奇有趣的浸入式体验，在玩乐中潜移默化地为年轻人带来聚会新模式。后续联动线上二次创意传播，让整个活动影响到范围更广的年轻人。据笔者了解，广州银行信用卡1块聚一下活动，线上线下总体声量高达1400万，获得消费者一致好评。
开启金融+新零售新模式，探索更多合作可能
广州银行经过二十余年的发展，从以广州为中心的区域性银行不断向外扩张，凭借优异的经营业绩和优质的金融服务，连续荣登全球银行排行榜 500 强、中国服务业企业 500 强、中国银行业 100 强等荣誉榜单。而盒马鲜生是在互联网时代下，国内新零售业态的先行者，已成为"新零售"代名词。
广州银行与盒马鲜生两大品牌通过一次"结亲"互联，诠释出互联网时代品牌跨界、年轻互通的精神。对于此次跨界合作，广州银行信用卡中心市场营销负责人表示："通过深入洞察新零售正在改变年轻人消费模式的心趋势，广州银行信用卡联合盒马鲜生共同打造的1元爆品活动，共同寻找社交场景新契机，从而潜移默化地培养年轻群体对品牌的认可度和美誉度。通过品牌认可助力口碑营销，实现营销转化，达成品效合一。"从而，两大品牌整合各自优势资源予以置换，实现共赢。
围绕"1块聚一下"活动品牌，广州银行将持续与盒马鲜生探索更多新零售趋势之下的合作可能。在未来不断提升消费者的产品体验，带来更多优惠福利，持续保持全新零售场景下的营销增长。
