近日，六个核桃作为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴，强势登入湖南卫视，在年轻人心中再一次掀起一波关注狂潮。此次借势王牌综艺的强势流量，六个核桃不仅实现对年轻受众精准覆盖，更让品牌能量在综艺里外都得到更极致的绽放。业内专家评价说，六个核桃与《快乐大本营》两大品牌强势合作，不仅在于理念和受众的完美契合，更是消费者对六个核桃长期以来对品牌积淀的认可，这次合作不仅全方位实现了将品牌与年轻消费者紧密连接的目标，更为六个核桃夯实了年轻化的品牌价值生态矩阵。
携手大IP 用价值共鸣为年轻化蓄力
如今，“年轻化”已经成为每一个品牌都不敢忽视的命题，90后、95后群体已经日益成为各大品牌消费主力军。据统计，他们在城市消费的占比中已超过70%，而年轻消费者的主要消费特征就是对品牌要求有较强的价值共鸣。六个核桃本次围绕《快乐大本营》进行TVC插播植入，节目结尾的鸣谢与TVC植入的二次传播，不仅形成了循序渐进、全方位包围的营销策略，有效建立六个核桃品牌在消费者心中的核心价值形象，更重要的是打通了品牌与年轻消费者的价值共鸣。
本次合作中，《快本》作为一档以快乐为精神，以斗智互动为内容的王牌综艺，处处凸显着快乐动脑的内容价值，这与六个核桃的品牌诉求——“智慧”更高度契合，因而碰撞出了惊人火花。同时，《快本》的观众群体锁定年轻人，在节目中一直用年轻化语境与年轻人进行强势沟通。因此，无论从调性、语境、人群分类上，此次合作不仅有效强调了六个核桃品牌形象的年轻特性，更通过《快本》全国台网联动播出的强大平台力，让六个核桃的品牌传播实现了无边界渗透，进一步提升了六个核桃的关注度、国民度、认同度，并进一步扩充了其商业变现模式生态。
除与湖南卫视《快本》合作外，六个核桃还冠名了湖北卫视《奇妙的诗词》，成为官方“首席补脑官”等。对此，专家表示，这些持续的基于精准消费群体的价值输出让六个核桃品牌认知和认同不断深化，这更容易在深度互动中夯实品牌差异化记忆点，在沟通中增强品牌口碑与好感度。
全面激活品牌势能 六个核桃品牌价值深耕获肯定
其实，爆款综艺可以一夜之间火遍全网，但品牌与消费者的深度连接并非一朝一夕可以建立的，这背后需要品牌自身的长期沉淀和发展，对于六个核桃来说也是一样。比如，此次与《快本》的成功合作，就是建立在六个核桃长期以来不断进行从产品到沟通的全方位价值挖掘，形成的强大品牌势能之上的。
产品是品牌与消费者情感连接的纽带。多年来，六个核桃就一直通过对产品价值深挖，不断创造符合消费者内心需求的创新产品，与消费者形成了深刻的情感联动。例如，潮牌“六个核桃+”正是满足当下年轻消费者追求极致口感、高颜值、新奇消费新需求最佳代表，让追逐网红经济的年轻人趋之若鹜;主打0压的“卡慕宁”，添加了具有放松神经及抗焦虑作用的天然成分，成为当下“压力星人”最受欢迎饮品;而六个核桃近期推出的2430则专门聚焦重度用脑人群，它最核心的价值就是应用了最严谨的学术研究成果，让产品拥有了独一无二的营养可量化特点，使得每位消费者都能直观地“享用”科学研究带来的健康升级，成为当下忙碌于工作、学习、生活中每一个重度用脑人群的救命稻草。不断通过产品与消费者建立情感关联，使六个核桃完成了让消费者从产品认同，到习惯消费，再到不离不弃的忠诚度的消费闭环。
渠道是品牌价值能够被消费者认同的重要通道。随着消费者不断迭代，渠道形式和内容也在不断升级。对于拥有二十多年品牌积淀的六个核桃来说，其早已深谙渠道运用之道，在保留传统渠道优势的基础上，如今早已形成了线下线上立体化、多类型渠道的联动。线下重点聚焦年轻消费者聚集点，如便利连锁店、社群团购等，并进行了快速渗透;线上六个核桃则迅速打通数字化，完成电商、KOL红人直播以及一切可以触网渠道的全覆盖。如在新品2430推出后，六个核桃在抖音平台强势推出的#30天轻松烧脑计划#话题联动，迅速吸引了众多“自来水”用户参与，不仅累积播放量将近6000万频次，更打造了现象级的话题刷屏。在好物种草分享平台小红书上，2430更势不可挡。通过一众网红达人的分享，瞬间在重度用脑人群，特别是年轻人之间形成轰动效应，其在短短数周内，便成为全国重度用脑人群的每日养脑必备。
除了渠道和产品的深度价值挖掘外，品牌的沟通性也是直接提升品牌势能的核心要素。在沟通性上，六个核桃一直坚持通过更深层的情感洞察，不断创造与消费者的精神契合。例如，今年高考季六个核桃推出的《加油》纪实访谈纪录片，就是基于对中国式高考下父母与子女关系的洞察，通过片中的采访融化了亲子关系的僵局，引发了强烈共鸣，因而广获探讨。另外，六个核桃中秋季的TVC更通过对疫情下整个社会的深度洞察，将人与人之间“遗憾”的情感，化为“顺”的智慧，让每个消费者内心中拥有了强烈的获得感，不仅通过好的沟通实现了品牌理念的传递，更通过情感共鸣成功打造了消费者对品牌的认同甚至崇拜。
通过对渠道和产品的价值的挖掘和深化，六个核桃的品牌势能也变得更具影响力。今年11月，六个核桃入选“CCTV品牌强国工程”领跑品牌，成功通过强大的品牌影响力被中国顶级媒体平台认可，也成功获得了更广阔的平台优势资源，展示自身高端品牌内涵，传播品牌声音。
如今，多举措的品牌势能不断提升已成功把六个核桃推送到年轻消费者面前，培养了用户心智，形成了较高的品牌忠诚度。同时，六个核桃也拥有了更广阔的天地。专家表示，随着六个核桃不断为年轻消费群体创造无数天马行空的“嗨点”，一二线城市购买能力也将获得更多释放，六个核桃的销量也将有望得到快速提升。
相信未来，养元六个核桃将继续紧跟时代趋势，持续进行全方位品牌价值挖掘和输出，不断将注意力转化为品牌的关注度以及销售增长，用更多元的语境聚拢更多元的新世代，不断引领植物蛋白行业健康发展!
