央视猪年春节联欢晚会现场，恢弘大气的压轴歌舞节目——《英姿》，赢得了各界广泛好评。
《英姿》实则是是诗乐舞《大国芬芳》国家大剧院版剧目片段。这部我国首台以酒为媒的文化诗乐舞，秉承“弘扬传统文化，彰显民族自信”的理念，着力凸显中国酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美。《大国芬芳》一经问世，便获得观众和专家学者高度评价。
而此次《英姿》成功登陆2019春晚，开启了中国白酒携手文化，打造品牌的新时代，被行业人士誉为“打破了多项纪录”。
那么，压轴春晚的《英姿》到底打破了哪些酒业“纪录”?
猪年春晚 《英姿》压轴
作为中国首部酒文化诗乐舞，《大国芬芳》由梦东方集团、舍得酒业联合打造，以“发现中国诗酒文化之美”为主题，以诗乐舞的艺术形式，通过一滴穿越五千年的芬芳，讲述与酒相关的中国人文故事，还原中国历史上恢弘的酒宴盛景，呈现东方美学精神意涵，让悠远的中华传统文化同当今时代共鸣。
《大国芬芳》是导演刘凌莉的经典之作，其创作的舞剧、舞蹈作品多次获得国家文化大奖。舞蹈作品《俏花旦》、《百花争妍》还先后于2004年、2014年登上央视春晚。
为了此次《英姿》亮相春晚，节目组专门针对春晚进行了精心编排和节目修改，特别挑选颜值与实力俱佳的李祎然、王家鑫、胡图兰等国内一线青年舞蹈家加盟。让这支展现东方女子神韵的舞蹈更加刚柔并济。经过在北京二十天的封闭排练，历经春晚节目的数次严格审查，最终被确定为2019春晚压轴节目。
果然，《英姿》亮相后赢得赞誉不断，社会各界纷纷表示：《英姿》压轴春晚，用古典，优雅的艺术形式，让用户更了解中国白酒厚重的文化内涵，为提升中华酒业文化品牌实力，写下来浓墨重彩的一笔。可谓2019白酒文化营销第一案例。
《大国芬芳》开启文化国酒新天地
《英姿》能够压轴春晚，是舍得酒业发力“文化国酒”，携手文化打造白酒品牌的必然结果。
2018年3月20日至3月24日，《大国芬芳》在成都锦城艺术宫进行首演。在当下大国崛起的时代背景下，舍得酒业从深厚的人文情怀出发，携手以“全球共享东方之美”为愿景的梦东方集团，在传统酒文化与诗乐舞之间首度架设起一座艺术之桥。
在这部剧中，高祖还乡飨酳乡里、李白斗酒诗百篇、贵妃醉酒、清明上河图、陆游唐婉凤钗绝唱等典故一一呈现，以酒的人格化自述贯穿始终，让观众在短时间内领略到中国酒文化的多样化。节目上演后，受到社会各界高度评价，还曾漂洋过海到海外巡演，成为中国白酒走向世界的一张文化名片。
此次《大国芬芳》选段《英姿》经历重重选拔，在猪年央视春晚亮相，表明《大国芬芳》作为中国白酒诗酒文化艺术代表作之一，并成为舍得文化、舍得艺术、舍得精神的集中体现，开启了舍得酒业打造文化国酒的新天地。《英姿》压轴春晚，成为除夕夜全国人民的精神盛宴，不仅是对《大国芬芳》艺术成就的认可，也是舍得酒业打造“文化国酒”成功的标志事件之一。
压轴春晚，舍得打破了哪些酒业纪录
自2016年改制以来，舍得以酒为媒全面发力，从外交到经济，从文化到艺术，从公益到商业，传播中国智慧打造文化国酒。此次《英姿》压轴春晚，再次打破了多项酒业纪录。
据了解，国家大剧院投入使用至今，除了中外合资企业上海通用外，尚没有一家非演艺类民营企业投资剧目在此正式公演。《大国芬芳》选段《英姿》被象征中国大众艺术最高舞台春晚认可，不仅表明《英姿》艺术成就水准极高，同时也体现着其本身纯粹至真的艺术风格，得到观众充分认可。
▲3月6日、7日诗乐舞《大国芬芳》将登上国家大剧院歌剧院的舞台，这也是《英姿》在央视春晚后的首次亮相
白酒品牌在央视宣传的很多，但舍得和梦东方为用户带来的是艺术享受，让消费者对舍得敞开了心扉，这在中国白酒携手文化打造品牌上，开创了纪录。有业内人士表示，《大国芬芳》是舍得酒业携手文化，提升品牌影响力的一次探索和尝试，体现了舍得酒业弘扬中国传统诗酒文化的思想高度、迅速占领白酒文化高地、独辟蹊径打造品牌的运作方式。
白酒的价值包括产品价值、社交价值和文化价值。过去，行业更多探究白酒的产品价值和社交价值，在如何挖掘白酒蕴含的文化价值，以及通过文化和消费者进行深度沟通等方面，成功案例不多。
《英姿》压轴春晚，表明通过文化打造品牌，白酒不仅能给消费者提供一瓶酒，更能奉献一道精神盛宴。一幕《英姿》，为高端白酒树立了新的品牌印象，让白酒成为文化符号和流行时尚，可谓开创了酒业又一纪录。
从上世纪90年代开始，白酒品牌央视“砸广告”曾经成为一道风景。而《英姿》压轴猪年春晚表明，白酒品牌抢占央视C位，有时并不需要“砸广告”。挖掘白酒品牌文化，通过观众喜闻乐见的方式予以呈现，往往能实现消费者与品牌的双赢，这也成为舍得酒业为酒业做出的又一探索和贡献。
从品牌IP《舍得智慧讲堂》到文化大戏《大国芬芳》，塑品牌、做文化，酒业正进入新的竞争时代。
