1993年,喜之郎果冻以40万元起家,依靠无比凌厉的广告攻势,在市场迅速圈地跑马,成为果冻行业领导者,那句“喜之郎CiCi,可以吸的果冻”也成为一代人的童年回忆。然而,在短短的29余年后,随着消费市场百花齐放,曾经的“翩翩少年”也无奈地步入“中年危机”,果冻行业增速不断放缓。
果冻能否迎来复兴,是每个从业者都在思考的问题,而COZY开姿威士冻则采用“混搭”的思路,给市场提供了一个可供借鉴的答案。
COZY开姿是医疗制造企业朱氏药业旗下孵化的新消费品牌,威士冻则是其重点推广的产品,由原装威士忌酒、果冻和果汁组合而成,不仅为酒赋予了“Q弹”的含义,也为果冻注入了除“果味”之外的新形势。
综合目前市场情况来看,威士冻的产品定位可谓精准。一方面,随着传统白酒在年轻消费群体中的逐渐失势,低度酒迎来黄金发展期。另一方面,在“悦己经济”的大背景下,“微醺”市场正迎来黄金发展期,而威士冻则打破了千篇一律的气泡、清酒、果酒等为主的市场格局,通过独特的产品形式完成了一场果冻的“文艺复兴”,解锁了包括夜店、朋友聚会、游戏“开黑”在内的众多社交场景,提供了混搭咖啡、果汁、饮料的更多可能性,将“混搭风”玩出了新花样。
综合产品形式及市场现状来看,COZY开姿威士冻是一次对于低度酒的大胆尝试,也是对传统零食的一次“复兴”,是一次对复古与创新极为巧妙的融合,在情绪和价值方面与用户达成了一次深入的“同调”,这也是其能够成为爆品的核心要素。
