2018年在线音频相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速，在线音频行业重要性正在不断加强。随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018上半年中国在线音频行业动态监测报告》主要针对了中国在线音频行业市场发展概况、中国在线音频典型企业、对在线音频行业进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。
荔枝用户量规模增速快 内容价值激发在线音频发展潜力
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年在线音频用户规模增速预计达19.5%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速，而2018Q2喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数分别达到7893.9万人、3913.8万人和3158.3万人。三家主流在线音频平台在不同地域的热度呈现也有所不同。艾媒大数据舆情监控系统显示，喜马拉雅FM在上海地区的传播热度最高，占比11.45%;蜻蜓FM在山东地区的传播热度最高，占比14.73%;荔枝在广东地区的传播热度最高，占比28.15%。同时，截止2018年6月，荔枝总注册用户量超2亿，用户增长量提升较快。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过一半的受访用户赞成明星入驻在线音频平台。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台的受众用户大多为年轻用户，而年轻用户对明星的认可度较高，引入当红明星进驻平台不仅可以为平台吸引更多流量，还能有效增强用户活跃度及粘性。目前，荔枝以资深主播培训新人，按照营收梯度分成。未来荔枝将扶植平台的潜力主播，继续培育自有IP，开发专辑等周边产品，最大化荔枝聚集亚文化人群的能力，打造泛娱乐化声音互动平台。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过一半的在线音频用户每周均有使用在线音频应用，用户活跃程度较高。艾媒咨询分析师认为，在线音频的多种使用场景给在线音频平台带来较高的使用频率。未来在线音频平台应致力于开发更多使用场景，培养用户使用习惯，增强用户粘性。荔枝新一轮轮融资计划用于研发产品和升级用户体验，在产品方面，荔枝将继续改进录音技术，最大限度地还原现实生活中对声场的感受。目前，荔枝的语音直播可实现对用户声音的实时美化，处理整体音质、音效，如2D音效转3D音效等。
荔枝进行品牌升级 语音直播尽显社交属性
荔枝2016年上线语音直播业务，显示其与知识付费为主的其他在线音频平台略显差异化的发展模式。2018年，荔枝在京举办品牌战略升级发布会，宣布将“荔枝FM”更名为“荔枝”，“用声音，在一起”作为品牌口号，其主营业务转为语音直播。截止2018年6月，荔枝总注册用户量超2亿，自荔枝进行品牌升级以来，用户增长量提升较快，用户粘性较高。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过一半的受访在线音频用户对平台社交互动内容好感度较高。艾媒咨询分析师认为，语音互动为用户提供互相交流的渠道，比较符合在线音频年轻用户的社交思维。未来提高用户语音交流体验以及注重“玩”的趣味性是在线音频平台社交化发展的关键。2018年1月，荔枝宣布结束5000万美元D轮融资，并调整战略方向为“音频+互动社区”。荔枝声音互动社区涵盖语音直播、声音社交和声音自媒体等。荔枝还注重完善用户体验，开发用户互动场景，优化社群运营模式。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过一半的受访在线音频用户认为明星作为主播的专业程度一般，艾媒咨询分析师认为，在线音频平台虽然能够利用明星主播引流，但长期来看，仍然需要提升明星主播专业程度以增强用户粘性。荔枝作为连接播客和听众的工具，旨在提升播客和用户的体验。拥有大量的播客和用户是荔枝的核心竞争力，因此为了培养优质主播，提高腰部主播占比，荔枝设置播客学院，聘请专业主播讲授语音直播培训、发音技巧等经验，为荔枝平台输出大量优质主播资源，提升平台竞争力。
平台细分化、语音直播社交是在线音频未来趋势
各家在线音频平台的商业模式虽然已经趋于成熟，但是知识付费类内容缺乏相应的代表性特色，主要依赖于头部IP力量带动平台流量并非长久之计。艾媒咨询分析师认为，未来用户黏度高、付费意愿足的特色文化内容以及历史文化内涵丰富的有声读物将成在线音频平台内容制作方的发展重点。此外，通过偏向于某一细分领域内容打造从而体现平台主要特色也是未来在线音频平台差异化发展的路径之一。
传统在线音频主要以陪伴性的形式呈现，而移动在线音频通过对各种知识的语音化加工，使得用户可以通过声音获悉更多知识内容。语音直播不仅解决了用户的陪伴性需求，而且基于语音直播开发的社交新形式收到用户欢迎。艾媒咨询分析师认为，未来在线音频平台可以通过声音的形式传达更多的内容，耳朵经济仍有很大的发展空间。基于语音直播用户和主播的需求，开发更多具有趣味性的社交方式，引领新一代声音社交新形式。
当内容优化已经成为在线音频平台的标配，在线音频平台未来的竞争必然是内容质量的竞争。艾媒咨询分析师认为，未来在线音频平台在知识付费版块需要打造优质的精品内容;在线音频平台产品体系将会从单一的课程内容变成内容加服务，通过增值服务吸引更多潜在用户;通过对专业演播人才的培养，为用户提供更加专业优质的内容输出;各大头部在线音频平台未来将与更多的用户和跨行业厂商产生互动，形成全新的商业营收模式。
