本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018上半年中国手机音乐客户端监测报告》主要针对手机音乐客户端领域进行热点解读、动态追踪、市场分析、用户研究以及未来趋势预测。
手机音乐客户端用户规模达5.23亿 用户普及有望再提速
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第二季度中国手机音乐客户端用户规模达5.23亿人，增长率为1.82%。2018年第二季度中国手机音乐客户端活跃人数规模较大，主流音乐客户端季度活跃人数破千万。其中QQ音乐和酷狗音乐在2018年第二季度活跃用户分别达到2.86亿和2.7亿，大幅领先其他平台。
在用户活跃渗透率方面，根据艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，2018上半年，QQ音乐和酷狗音乐每月均保持20%以上的用户活跃渗透率，并呈增长趋势。2018年3月至6月，网易云音乐用户活跃渗透率则出现下降。
在用户满意度方面，根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年用户满意度由QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐和网易云音乐领跑。由于听、看、玩立体娱乐生态的继续发力，QQ音乐持续获得用户青睐;酷我音乐重视高音质打造，用户满意度紧随QQ音乐排名第二;酷狗音乐历史悠久、界面友好，获得用户喜爱;网易云音乐内容评论营销吸睛，用户满意度也较高。
手机音乐客户端多业态发展 构造泛娱乐生态
随着社会发展进步，音乐平台将触角延伸至产业上下游、深度融入用户生活。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，79.8%的受访手机音乐客户端用户认同音乐客户端往综合平台发展的多元化发展方向。
原创音乐扶持方面，主流音乐平台布局原创音乐，支持原创音乐发展。2017年12月，腾讯音娱宣布启动“音乐人计划”，并在2018年4月推出“原力计划”，联合旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台以及腾讯新闻、微视、腾讯视频等多维度培育原创音乐人。网易云音乐则相继推出了“石头计划”、“云梯计划”、“百校原创音乐计划”、“新声音量计划”扶持原创独立音乐人。
加强跨界合作，打造以音乐为核心的生态圈同样是各平台发展重点。2018上半年，QQ音乐在教育、时尚、运动、艺术等多个领域均开展了跨界合作，树立年轻潮酷的品牌形象;网易云音乐以打造音乐生活王国为主题，相继与餐饮、酒店、文教等领域合作，将音乐融入到生活的多个方面。
此外，酷狗音乐通过线上直播平台挖掘了不少主播并为其提供课程以提高主播的专业素质，同时通过创新的节目形式增加音乐人、主播的曝光量;酷我音乐APP的主播电台栏目下有涵盖脱口秀、有声精品、音频直播等多个类别的内容，以满足不同特征用户学习、娱乐、放松等需求。
值得注意的是，随着中国音乐行业版权规范的确立，用户逐渐培养起听歌付费意识，充值会员、购买数字专辑的用户比例增加;而粉丝经济的崛起促成批量化购入数字专辑的行为。2014年，QQ音乐开始售卖中国第一张数字专辑，主要目的是长远地促进音乐产业的良性发展，在其推动下，数字专辑市场已从最初的千万级迅速增长至数亿量级。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，QQ音乐数字音乐专辑销售额占比愈七成，在中国数字专辑市场上处于领先地位。
差异化竞争加剧 数字专辑未来发展空间大
音乐平台的竞争逐渐从版权、内容等单点竞争上升为全平台、全领域的生态型竞争。当前手机音乐客户端大多支持图文、音频、MV、短视频、直播等多样化的内容输出。艾媒咨询分析师认为，音乐是一种刚需产品或形式，可作为衍生出各种娱乐生态的基础。鉴于用户需求的多样性，在自身业务发展良好时，泛娱乐生态的构建反而可加固音乐端业务的稳定性。
在音乐版权基本稳定的局势下，各大音乐平台为寻求差异化经营优势，以比赛、培养计划等形式加大对原创音乐的扶持力度，并发力争夺电子音乐、民谣、儿歌等长尾音乐。扶持原创音乐、布局长尾音乐是音乐平台自建生态，实现平台内容差异化的重点。
随着版权格局的基本稳定，用户版权付费意识增强，数字专辑逐步成为了唱片公司、歌手、独立音乐人等发专辑、推广的主要渠道。艾媒咨询分析师认为，数字专辑在销量、宣传、渠道上均有优势，对音乐平台、唱片公司、歌手或独立音乐人等多方利好，未来数字专辑将成为各音乐平台内容的变现出口之一。
