在快节奏的生活下,当代“惜命”年轻人的养生方式逐渐向轻盈化转变,维生素软糖、白芸豆压片糖、益生菌饮料、芝麻丸等披着零食外衣的养生产品层出不穷,成为Z世代消费者的心头好。
然而,随着功能性零食的走红,在“流量为王”的大背景下,越是赛道热、门槛低的行业,“模仿式创新”就越是泛滥。
“只要一款产品走红,立刻会出现无数仿品。因此,看似百花齐放的功能性零食行业,实则无比匮乏、乏善可陈,而想要走出这种困境,不仅需要自由产业链,还需要强大的研发实力来保证产品更新迭代的速度,有完善的宣发渠道来保证产品的曝光量,而这无疑是新兴品牌难以实现的。”COZY开姿品牌负责人介绍道。
其实,正如这位负责人所言,不仅是在功能性零食赛道,在存量竞争时代,这种通过低质量模仿来打价格战的形式几乎无处不在,而想要在这样的市场环境中突围,就要依靠独创性+强研发的“组合拳”来作为保证。在这一方面,COZY开姿似乎走在了市场的前面。
COZY开姿是朱氏药业旗下的时尚健康品牌,目前共推出威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料四款产品,在功能上聚焦“微醺”需求、提神需求、安睡需求和护眼需求,做到了绝对“垂直”,准确命中消费者“痛点”。产品形式则以零食+功能性元素的方式呈现。
更为关键的是,在产业链和研发方面,COZY开姿有强大的母公司朱氏药业“兜底”,能够从研发、原料、生产、外包装印刷、物流、销售等所有环节进行把控,这是维持品牌从“走红”到“长红”的关键因素。
