股市上有句俗语：五穷六绝七翻身，说的是每年的五月份股市整体不好，六月份还会更差，等到七月份股票会开始反弹。近期的股价走势亦印证了这种说法。在市场疲软的情况下，像波司登这般处于业务淡季的上市公司，股价走势更是令人担忧。出乎意料的是，在其财报发布前夕，波司登股价却逆势上涨，资本市场纷纷看好这支羽绒服行业股。
涨在五月，羽绒服大佬波司登逆势突围
市场遭遇“五穷”，波司登却迎来“甜蜜五月”，近一段时间逆势上涨，不断刷新近两年新高，并有近三个月上涨近4成的表现。究其直接原因，这番上涨得益于波司登4月发布的正面盈利预告。据波司登国际控股有限公司(HK.3998) 在2018年4月19日晚发布的2017年财报预告显示，公司预期截至2018年3 月31日，年度的收入和公司权益持有人应占利润较2017年同期分别约有30%和50%的增长，远远高出中报中15.3%的营收增速和11%的权益持有人应占利润增速。
从2016年纯利增加39.5%，再到2017年50%的净利增幅，波司登为投资者交出的不仅是一份成绩突出的营收财报表，这更是其品牌价值的最好体现。波司登作为中国服装行业龙头企业，在全球羽绒服领域也占据一席之地。波司登此番逆势突围，在营收与业绩方面持续上升的深层原因还是值得一探究竟的。
(波司登(03998)放量上涨，并获机构看好)
42年专注羽绒服 市场份额稳居龙头
作为国产羽绒服第一品牌，波司登曾一度包揽下全球三分之一的羽绒服，在全球拥有规模最大的生产供应和消费群体。数据显示，波司登在当下市场竞争强势的情况下，依然保持稳健增长，以207.25亿元的品牌价值荣登服装品牌价值榜第一名。
据波司登业绩快报显示，其国内销量实现了连续23年(1995-2017年)市场第一，蝉联中国羽绒服市场冠军。波司登在国内市场的亮眼表现，也同样出现在了国际舞台上。据统计，全球超2亿人穿着波司登羽绒服。怀揣“中国名片”荣誉的波司登，其品牌奇迹可以说是为2018年股价高开奠定了基础。
追溯品牌历程，即能发现波司登的成绩并非无本之源。作为中国家喻户晓的羽绒服品牌，从1976年创立至今，波司登凭借匠心工艺、优秀品质和良好口碑赢得国内外市场的认可。42年以来，专注深耕羽绒服行业，从研发、设计、制作，每一件羽绒服都经过了至少62位工艺师、150道工序。不管是极寒、摩擦还是沸水，波司登羽绒服都能经受住考验。在质量上的精益求精，使其获得了美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖，其过硬的产品质量获得177项专利认证。除此之外，波司登也曾参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，成为羽绒服行业标准的制定者与推动者。
在时尚创新方面，波司登力邀奢侈品羽绒服设计师，开发国际知名设计师合作款，携手迪士尼开发合作款等，助力时尚转型，向大众展示全新产品形象，让“专业好”、“品质好”的品牌迸发新的生命力。
可见，波司登已开始注重跨界合作和品牌打造。跨界合作已经成了大品牌玩营销的新标配，能给企业带来巨大的传播价值。波司登一改“往昔的低调”，积极谋求跨界，满足不同年龄层用户需求，某种程度上也可以体现波司登积极求新的姿态。
畅销全球72国 积极开拓海外市场
在提升自我品质的同时，波司登也迈出了走向全球的步伐，积极开拓海外市场。从1999年迈出国际市场第一步起，在近20年里，波司登畅销美国、法国、意大利等72个国家，累计销售超2亿件。 2007年9月，波司登成为服装行业唯一获得“世界名牌”称号的品牌，其在追求国际市场角色的步伐愈加紧凑。2014年，波司登主动对接“一带一路”重大战略，借助意大利米兰世博会，成功闯入世界时尚之都的视野和领地，让中国时尚在米兰、意大利乃至整个欧洲生根发芽。据统计，仅在意大利便有350家买手店销售波司登羽绒服。
(米兰市长朱利亚诺·比萨比亚(Giuliano Pisapia)会见波司登国际控股集团董事局主席高德康先生)
此外，波司登还在英国伦敦开设旗舰店、进军美国纽约曼哈顿联合广场店营业、进入瑞士市场、波司登纽约快闪店……波司登国际市场数据十分可观，可靠的产品品质，为波司登赢得国外市场认可奠定了基础。
此外，作为其全球化战略重要组成部分，波司登以“2018中国品牌天猫出海赴澳出访团”之名，作为一张中国的名片，代表羽绒服行业，与阿里携手出访澳洲。在澳洲与当地合作伙伴、商业性机构、政府人士等一同探讨共振澳洲商业之路，足以证明其在国际市场的影响力。
聚焦羽绒服主业 启动新战略释放品牌价值
据市场调研公司HTF MI公布的数据显示，在过去四年里，羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率，从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。据预测，未来羽绒服市场规模将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。
随着市场的稳步扩大、消费的升级，曾经被认为最难有时尚感的羽绒服，已成为各大品牌创造的爆款。为持续提升品牌在全球的竞争力，42年专注羽绒服的波司登，在2018年启动品牌竞争战略，持续聚焦羽绒服主业，聚拢资源，以多年的匠心专业性为基石，借助天猫出海、国际设计师联名等全球资源，放大品牌竞争优势，激活品牌认知，改变消费者对波司登的固有印象，以国际标准“质”造中国品牌，从而收割羽绒服领导品牌阵地。
2018年3月底，波司登召开了近年来最大规模的加盟商大会——“激活品牌，共赢未来”加盟商大会。大会上，波司登宣布将投入数十亿元全面升级品牌，将登陆头部媒体对外传播品牌，进驻主流渠道，携手法国顶尖设计团队升级门店形象，并在原有基础上进行品质和设计的全面升级，直指“千亿品牌”目标。
(2018波司登“激活品牌，共赢未来”加盟商大会)
全新的时代，波司登以全新的姿态向全世界证明着它的“野心”。正如波司登集团董事局主席高德康直言：“波司登在2018年投入数十亿启动竞争战略，着力重塑品牌，从品牌定位、产品策略、渠道布局进行全面升级。波司登将更加重视时尚设计及研发创意，用专业态度和工匠精神做产品，用创意创新提升产品质量和价值，打造高品优质的中国品牌新名片。这也是响应国家建设品牌强国号召，作为中国民族品牌，要不断提升品牌竞争力，参与到全球市场的竞争。”
从召开近年来规模最大的加盟商大会，到携手阿里出海澳洲，再到中国品牌日系列活动中的强势亮相，无不体现着波司登这张“中国名牌”积极求变的决心和行动。
2014年5月，习近平总书记在河南考察时指出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
如今，我们可以看到，一个全新战略、全新形象的波司登，正在向世界展示着中国品牌不容小觑的自信和实力。而淡季也能迎来股票上涨的波司登，在其销售旺季的冬天，亦会展现更迅猛的发展势头。
