国旅联合(600358.SH)不再泡温泉开酒店，斥资4.95亿并购度势体育加速转型“体育+”的生态战略，IP运营、教育培训、电竞、赛事、营销、媒体等业务版块将全面开花。近日，国旅联合正式复牌，前三季度财报显示净利润同比增长189.83%，扭亏为盈，转型效应开始凸显。
度势助推国旅“体育+”迈向国际化
度势体育成立以来，曾先后与多特蒙德足球俱乐部、亚冠联赛、南非奥委会等海外体育机构或赛事取得深度合作，这为国旅联合“体育+”的国际化布局奠定良好基础。
近日，第五届亚洲室内与武道运动会在土库曼斯坦举行，这是亚洲规模最大的室内综合性运动会。
本届运动会比赛项目在原有的19项和新增的土库曼斯坦传统摔跤和马术项目的基础上，还将电子竞技项目引入此次运动会。除THE KING OF Fighters XIV之外，还增加DOTA2、星际争霸2、炉石传说等三项非体育类竞技项目。
本届赛事的官方运营合作伙伴正是度势体育，联合阿里体育共同为本届运动会AIMAG电子竞技比赛提供技术支持，这将为国旅联合电竞版块注入强心剂。随着中国电竞政策的利好和市场环境的日趋成熟，中国电竞在世界范围内的交流合作也将成为国际化的重要组成部分。
国旅体育塑品牌，加码电竞业务
得益于度势体育专注于体育商业价值的挖掘，目前其以奥运、足球、电竞三大优势资源体系为基础，联动体育大营销、投资管理、教育培训、电子竞技四大板块，创建多元化体育商业场景，形成以体育商业服务、体育赛事IP运营、体育资源管理三大业务模式，这为国旅体育的品牌塑造和竞争力的提升夯实基础。
国旅联合的这次收购，业务范围将延伸至体育营销服务、体育专业咨询服务及体育版权贸易服务等领域。此外，布局电子竞技是其重要版块。国旅联合已与国家体育总局体育信息中心合作，在成功举办首届中国电子竞技嘉年华后，一方面设立霍尔果斯大玩家加码电竞业务，又控股游戏营销公司新线中视深耕行业资源。
系列的布局动作的背后，不难看出国旅联合的“野心”，一方面拥有国内官方顶级电竞赛事“牌照”，一方面通过并购度势体育获得亚洲或世界级赛事资源，内外夹击征战电竞这一新兴体育运动市场。
国旅联合董事长施亮说：“这次收购，我们将积极参与世界级赛事，让‘体育+’生态战略在国内与国际标准同步接轨。”在电竞版块，国旅将通过控股子公司粉丝科技拓展IP营销和衍生开发，利用电竞IP资源打开变现通路，为品牌方和广告主提供定制营销策略、授权商品等增值服务。
根据腾讯电竞与企鹅智库联合出品的2017中国电竞发展报告显示，电竞赛事商业生态从核心版权营销到外延IP开发，各环节“金矿”具有无限潜力挖掘可能，电竞赛事泛娱乐商业价值在未来将得到长尾释放。
