4月26日，2018俄罗斯世界杯官方赞助商海信对外发布了世界杯全球营销口号：相信改变!正式打响了世界杯营销大战。
从2002年日韩世界杯超高速摄像到2014年巴西世界杯试水4K转播，再到2018年俄罗斯世界杯的超高清HDR信号，几乎每一届世界杯都会带来显示和转播技术的重大革新。对于全球显示技术的领导者海信来说，本届世界杯“改变”的不仅是人们观看世界杯的视觉体验，还会直接改变观看比赛的方式——海信最新推出的世界杯官方指定电视U7，不仅做到了真正全程HDR，保证端到端的超高清显示，其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面，让进球瞬间也清晰流畅，搭载的海信VIDAA -AI系统，还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别，为观众带来前所未有的丰富体验。
“相信改变”这句口号，恰如其分地诠释了海信这家中国消费电子企业近年来的种种“改变”。一贯低调的海信“出人意料”地在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事，先后赞助了F1、澳网公开赛并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，2017年4月海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。
